近期，各大媒體紛紛報(bào)道，某上市公司由于廣告和市場營銷投入巨大，而銷售額遠(yuǎn)低于市場投放的費(fèi)用，使得企業(yè)虧損嚴(yán)重?，F(xiàn)如今，漫無目的的瘋狂投放廣告，卻沒能收到預(yù)期的效果的例子比比皆是。怎樣做好宣傳，成為企業(yè)成功的關(guān)鍵。

  對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的不斷壯大，更多的商家傾向于網(wǎng)絡(luò)營銷，特別是軟文營銷占據(jù)了很大的份額。對(duì)于這種局勢(shì)的產(chǎn)生，我們特地采訪了北京樂訊時(shí)代文化傳播有限公司的資深媒介部負(fù)責(zé)人。

  公司負(fù)責(zé)人介紹道，企業(yè)都不可否認(rèn)廣告的重要性，廣告的好與壞直接關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展還是消亡，于是一些企業(yè)開始瘋狂的投放廣告。然而大家都知道報(bào)紙和雜志賴以生存的是高額的廣告費(fèi)，投放廣告的費(fèi)用很高。高額電視廣告費(fèi)用也是大多數(shù)商家無法接受的。與傳統(tǒng)的三大媒體(報(bào)刊、廣播、電視)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，價(jià)格相對(duì)較低；網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣；，不受時(shí)間和空間的限制；可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。由于點(diǎn)閱訊息者即為有興趣者，所以可以直接命中有可能用戶，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容。

  樂訊時(shí)代負(fù)責(zé)人介紹到：網(wǎng)絡(luò)營銷是伴隨著企業(yè)品牌在初建、成長、成熟的每一個(gè)階段。過多的廣告刺激使受眾眼花繚亂，無所適從，由適應(yīng)而麻木，開始厭煩。長期下去會(huì)起到相反的效果。而我們會(huì)根據(jù)企業(yè)的品牌在每個(gè)階段采取不同的營銷策略，在企業(yè)不同的發(fā)展階段，我們會(huì)推薦客戶采用軟文營銷的方式方法，這樣做的目的使消費(fèi)者不會(huì)產(chǎn)生一種抵抗心理，在增長知識(shí)，擴(kuò)大視野的同時(shí)認(rèn)識(shí)到該品牌進(jìn)而購買。也就是說企業(yè)品牌從品牌知名度、美譽(yù)度、再到客戶的忠誠度不知不覺植入人心。相對(duì)來說，企業(yè)投入成本低，收益大，回報(bào)率高。因?yàn)閮r(jià)格合理，傳播效果優(yōu)越，小的投入可以換來大的回報(bào)。有效的避免一些企業(yè)瘋狂的投放廣告，卻得不到好的業(yè)績。
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