對(duì)于很多新手來(lái)說(shuō)，選擇字體是個(gè)煩惱的過(guò)程。從正規(guī)傳統(tǒng)的字體到神奇的小拐棍兒字體還有復(fù)活節(jié)小兔子字體，似乎有著無(wú)法掌握的無(wú)窮無(wú)盡的選擇，而且有永無(wú)止境的列表和推薦。其實(shí)選擇合適的字體是一項(xiàng)綜合硬規(guī)則和軟直覺(jué)的活動(dòng)，并且需要多年的經(jīng)驗(yàn)去達(dá)到這種境界，本文就描述了運(yùn)用字體的五個(gè)原則。

1.穿著場(chǎng)合

很多我的新學(xué)生會(huì)像選擇新的音樂(lè)一樣去選擇字體，他們會(huì)分析每種字體的特點(diǎn)，然后找到一些有個(gè)性能表現(xiàn)出來(lái)他們獨(dú)特品味和生活經(jīng)歷的字體。然后，這種方法其實(shí)是有問(wèn)題的，因?yàn)樗褌€(gè)性看得太重了。

不管怎樣，選擇字體更像是早晨選擇這一天要穿的衣服。正如同衣服一樣，那些有表現(xiàn)力的時(shí)髦的字體和那些有用的適合更多場(chǎng)景的字體是不一樣，而我們的工作就是根據(jù)場(chǎng)合為它們找到一種平衡。雖然適合性聽(tīng)上去很枯燥無(wú)味，但它確實(shí)是引導(dǎo)我們選擇到正確字體的決定性因素。

我“最愛(ài)”的一件衣服可能是我從一個(gè)舊貨店淘的一條70年代的閃亮的喇叭褲，但事實(shí)上除了萬(wàn)圣節(jié)我實(shí)在是找不到機(jī)會(huì)穿它。一樣的，每個(gè)設(shè)計(jì)師都有幾個(gè)最愛(ài)的字體，存在手里等著有個(gè)完美的機(jī)會(huì)去使用它。但更多的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)早上我還是總是選擇那條舊牛仔褲。這并不表示比起我最愛(ài)的喇叭褲，我更喜歡這條牛仔褲，只是看上去我經(jīng)常穿它而已。

每個(gè)設(shè)計(jì)師都有幾個(gè)像舒適的牛仔褲一樣的主力字體：它們百搭，它們配上周圍的內(nèi)容后或自然或正式，正適合場(chǎng)合的需要，它們總是會(huì)出現(xiàn)。通常，它們會(huì)有粗細(xì)度和某些特定樣式。

我的安全感字體是：無(wú)襯線字體（Myriad, Gotham, DIN, Akzidenz Grotest 和 Interstate）和襯線字體（Mercury, Electra 和 Perpetua）。（襯線：指的是字形筆畫末端的裝飾細(xì)節(jié)部分。無(wú)襯線字體在西文中習(xí)慣稱sans-serif，其中sans為法語(yǔ)的“無(wú)”的意思。）像Helvetica Neue（上圖）這類的字體會(huì)被用來(lái)表達(dá)聲音和情緒。很舒服的百搭字體，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)就像是舒服的牛仔褲。

2.了解字體家族：字體分組

服裝的比喻給了我們很好的想法，什么樣場(chǎng)合所需的字體我們需要放到一起。所以下個(gè)挑戰(zhàn)就是給字體分類。字體可以被細(xì)分成許多種，但是基于現(xiàn)在主要使用場(chǎng)合的理解溝通需要，我們只需要掌握五種分組就可以了。下面的列表并不是一個(gè)綜合系統(tǒng)的分類，而只是一些可以被快速識(shí)別的主流分類。讓我們來(lái)看看2個(gè)無(wú)襯線組，2個(gè)有襯線組和1個(gè)另類組。

1). GEOMETRIC SANS （幾何型無(wú)襯線字體組）

事實(shí)上這里我合并了三種不同的組（Geometric, Realist和Grotesk），但是他們的共同點(diǎn)已經(jīng)足以讓我們把它們放在一起了。Geometric Sans-Serifs 是一類嚴(yán)格的基于幾何形體的字體。通常它的每一個(gè)字母粗細(xì)都一樣，并且遵循著簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)的原則。
它的優(yōu)點(diǎn)是：清晰，大方，時(shí)尚，很通用；它的缺點(diǎn)是：冷酷，沒(méi)有感情色彩，乏味。

一個(gè)經(jīng)典的Geometric Sans就像一個(gè)設(shè)計(jì)的很漂亮的飛機(jī)場(chǎng)，它讓人印象深刻，現(xiàn)代感十足并且十分有用，但是如果讓我們考慮一下是否愿意住在這樣的地方，我們不得不再三考慮考慮。
2). HUMANIST SANS （親切型無(wú)襯線字體組）

這種字體是從手寫體演化而來(lái)的，盡管有的看上去簡(jiǎn)潔時(shí)尚，但不可避免的還保留著一些人情味在里面。比如，比較一下上圖中的“t”和Geometric里面例圖中的“t”，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)有人情味的“t”包含了更多的細(xì)節(jié)和風(fēng)格在里面。

它的優(yōu)點(diǎn)是：時(shí)尚與人情味并存，清晰與善解人意并存；它的缺點(diǎn)是：看上去有些空洞乏味，輕微的手寫體的感覺(jué)不夠真誠(chéng)。

這就是Humanist Sans的本質(zhì)：相比于Geometric Sans一切從簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)，Humanist Sans通常會(huì)有更多的細(xì)節(jié)，更少的一致性，字母線條的粗細(xì)會(huì)頻繁的變化，畢竟它們是來(lái)源于個(gè)性化的手寫體嘛~

3). OLD STYLE （老式風(fēng)格襯線字體組）

也被稱為“Venetian”，它們是我們最古老的字體，是書法形式經(jīng)歷了幾個(gè)世紀(jì)的逐漸演變的結(jié)果。老式字體的特點(diǎn)是粗細(xì)對(duì)比并不明顯（貌似是因?yàn)槟莻€(gè)年代的技術(shù)限制），并且彎曲的字母傾向于偏向左側(cè)。

它的優(yōu)點(diǎn)是：經(jīng)典，傳統(tǒng)，可讀性好；缺點(diǎn)是：太傳統(tǒng)。

4). TRANSITIONAL AND MODERN （過(guò)渡型和時(shí)尚襯線字體組）

作為啟蒙思想的產(chǎn)物，Transitional字體和Modern字體產(chǎn)生于字體設(shè)計(jì)師們想試著讓字體比低調(diào)的老式字體更幾何感，更尖銳，更藝術(shù)感一些。Transitional字體標(biāo)志著在這一方向上適度的進(jìn)步，盡管它經(jīng)典的字體Baskerville看上去那么尖銳以至于人們堅(jiān)持說(shuō)看著它有損視力。

它的優(yōu)點(diǎn)是：強(qiáng)勁有力，時(shí)髦，有活力；它的缺點(diǎn)是：很難定位，太顯眼太巴洛克風(fēng)格以至于不夠經(jīng)典，太庸俗以至于不夠真正的時(shí)尚。在創(chuàng)造Modern字體的過(guò)程中，字體設(shè)計(jì)師沉迷于對(duì)線條粗細(xì)的強(qiáng)烈對(duì)比的展示，這也是受到創(chuàng)造出兩個(gè)相似字體Bodoni和Didot的兩個(gè)設(shè)計(jì)師競(jìng)爭(zhēng)的影響。
5). SLAB SERIFS （Slab襯線字體組，又稱埃及體”Egyptian”）

Slab襯線字體這些年出其不意的強(qiáng)勢(shì)回歸流行起來(lái)。它通常有無(wú)襯線字體類的線條（粗細(xì)變化很少），又在線條結(jié)束處有著結(jié)實(shí)矩形的襯線。它像一個(gè)異類一樣傳達(dá)著很特別的十分矛盾又相關(guān)聯(lián)的感覺(jué)：時(shí)而是思想者，時(shí)而又是硬漢；時(shí)而是惡霸，時(shí)而又是書呆子；時(shí)而是大都市久經(jīng)世故的人，時(shí)而是鄉(xiāng)村牛仔。

Slab襯線字體能傳達(dá)出一種權(quán)威的感覺(jué)，比如重版的Rockwell，也能表現(xiàn)的很友好，比如最近流行的Archer。很多Slab字體看上去很有都市感（如 Rockwell, Courier和Lubalin），但當(dāng)應(yīng)用于不同的場(chǎng)景時(shí)，它（特別是Clarendon）卻讓人想起美國(guó)西部邊疆和那一時(shí)期以來(lái)照片上的那種鄉(xiāng)村氣息和本土特點(diǎn)。Slab襯線字體很難被籠統(tǒng)的當(dāng)做一個(gè)組，但它與眾不同的矩形襯線就像牛角框眼鏡一樣：它為任何事情都加上了一層特別的感覺(jué)，但當(dāng)處在不合適的場(chǎng)景內(nèi)時(shí)也會(huì)格外的明顯。

3.別跟個(gè)膽小鬼似的：使用決定性的對(duì)比的原則

好了，現(xiàn)在我們已經(jīng)了解字體家族和它們的一些經(jīng)典的例子了，現(xiàn)在我們需要決定是否以及怎么去組合搭配它們了。很多時(shí)候，一種字體就夠了，特別是我們的那種有很多粗細(xì)樣式變化的主力字體。如果我們到了那個(gè)程度想加一種字體進(jìn)入這個(gè)組合了。

有個(gè)簡(jiǎn)單的規(guī)則可以遵循：要么一樣，要么很不一樣，避免只有微小的不同。這是設(shè)計(jì)的一條主要的原則，它有個(gè)官方的名字叫“一致性和對(duì)比性（correspondence and contrast）”。

用行動(dòng)來(lái)觀察這個(gè)原則的最好的辦法是，把你在歐洲旅行時(shí)收集的所有硬幣都倒在桌子上。如果你把兩個(gè)相同的硬幣擺在一起，他們會(huì)看上去很舒服因?yàn)樗鼈円粯樱ㄒ恢滦裕?。另一方面，如果我把一個(gè)一角硬幣放在隨便哪個(gè)歐洲中部的國(guó)家的大銅幣旁邊，他們會(huì)看上去很有意思，因?yàn)樗鼈冎g的反差太大了（對(duì)比性）。

當(dāng)我們把一個(gè)一角硬幣放在另外一個(gè)國(guó)家的相同尺寸相同顏色有點(diǎn)兒輕微不同的硬幣旁邊時(shí)，這就產(chǎn)生了一種不舒服的視覺(jué)關(guān)系，因?yàn)樗鼣[出了一個(gè)問(wèn)題，即使我們沒(méi)有把它上升到意識(shí)層面，我們的大腦還是可能會(huì)問(wèn)出這樣一個(gè)問(wèn)題“這兩個(gè)硬幣到底是一樣還是不一樣？”這問(wèn)和思考的過(guò)程就會(huì)讓我們分心，不能很好的簡(jiǎn)單的查看內(nèi)容。

當(dāng)我們?cè)谝粋€(gè)設(shè)計(jì)中混合很多字體的時(shí)候，我們希望它們可以很舒服的和平共處，我們不希望用戶因?yàn)橄?ldquo;它們一樣還是不一樣？”這樣的問(wèn)題而分心。所以我們可以 從避免讓兩種字體出自上面同一個(gè)字體組開(kāi)始，比如同是Geometric Sans組的Franklin和Helvetica，雖然它們不是完全一樣，但是它們也沒(méi)有足夠明顯的不同：

如果我們想放另外一個(gè)字體和Helvetica配合，像老式字體里經(jīng)典的Bembo這樣的字體效果會(huì)好很多。世紀(jì)級(jí)別的年齡差和光年級(jí)別的靈感差足可以讓Helvetica和Bembo在一個(gè)頁(yè)面產(chǎn)生足夠舒服的對(duì)比：

不幸的是，并不是這么簡(jiǎn)單只用選擇對(duì)比度大的字體就夠了。比如，Garamond或Caslon就不能保證版式上的和諧了。像上面的Helvetica和Bembo的例子一樣，對(duì)于兩個(gè)字體為何互補(bǔ)的那么好，經(jīng)常沒(méi)有真正意義上的解答。

但是如果我們想要有些原則去幫助我們選擇，應(yīng)該是這樣的：通常，如果兩個(gè)字體有一種共性，而其他的部分都很不同，它們搭配起來(lái)會(huì)很好。共性可以是視覺(jué)上的（如字體高度，如線條寬度），也可以是年代感覺(jué)上的。產(chǎn)生于相同時(shí)代的字體互相很配的幾率很高，如果是出自同一個(gè)設(shè)計(jì)師就更好了。

4.一點(diǎn)點(diǎn)也可以起很大作用

你說(shuō)：“夠了，別再說(shuō)這些看上去很普通的字體和規(guī)則了！我需要些內(nèi)容能用在我的宣傳單上！我的泰國(guó)菜菜單上！我的圣誕節(jié)卡片上！” 你說(shuō)的這些我們討論過(guò)的字體都是內(nèi)容字體，意味著你可以在菜單或報(bào)紙上通篇使用它們；在那個(gè)衣服的比喻里，這些就是每天都穿的牛仔褲，那么什么是我們圣誕節(jié)穿的閃亮喇叭褲呢？

偶爾，我們也需要一個(gè)字體去展示個(gè)性，不論這個(gè)性是迷幻聚會(huì)，是泰式炒河粉，還是圣誕老人。這種需求會(huì)把我們帶到茫茫的展示型字體（Display typefaces）海里。“展示型”也就意味著“請(qǐng)不要超過(guò)建議的劑量”：用于標(biāo)題，展示型字體就像給設(shè)計(jì)的一小份調(diào)味品，但是如果用的太廣泛，它的光芒會(huì)被迅速耗盡。

到另外一個(gè)服裝比喻的時(shí)間了。

左圖的裝扮效果很好是因?yàn)榉垩鼛鸬搅藦?qiáng)調(diào)的作用，又與大量的牛仔褲的藍(lán)色相抵消。但是如果我們得意忘形，放上大量的粉色，就是右圖效果。

讓我們把這個(gè)稱作“粉腰帶”法則吧：個(gè)性的字體最好小劑量的使用。如果我們把這個(gè)酷酷的展示型字體用在每一段文字里，它的魅力會(huì)銳減，甚至更差的是，整個(gè)設(shè)計(jì)會(huì)變得很難閱讀。讓我們來(lái)給拐角的泰國(guó)餐廳設(shè)計(jì)菜單吧。我們的客戶可能希望我們能一個(gè)典型的亞洲展示字體，可當(dāng)菜單上所有字都使用這種字體時(shí)，效果是這樣的：

看來(lái)不怎么樣，讓我們還是把內(nèi)容換成用更中性的字體來(lái)顯示吧：

這樣就好多了。我們控制了特殊展示字體的使用，它如愿以償?shù)?ldquo;閃亮”起來(lái)了。

5.第五條規(guī)則就是“沒(méi)有法則”

仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)用難以閱讀的展示型字體制作的令人眼暈的菜單，或者兩種不同的Geometric Sans字體在同一個(gè)頁(yè)面快樂(lè)的生活在一起（事實(shí)上，就在這周我還緊張的適試用這個(gè)在一個(gè)項(xiàng)目上，結(jié)果很驚喜的恰到好處）。就像沒(méi)有規(guī)定我們?cè)缟蠎?yīng)該選什么衣服穿一樣，選擇字體也沒(méi)有絕對(duì)的規(guī)定，只是一些約定和慣例而已。各種組合都嘗試一下是很值得的，甚至與在你的開(kāi)庭日穿上你的萬(wàn)圣節(jié)喇叭褲。
最后，希望這五條規(guī)則已經(jīng)給了你如何選擇應(yīng)用，是否組合，如何組合字體一些指導(dǎo)。選擇字體需要的是一種原則和感覺(jué)的配合，并且像其他的技能一樣，需要練習(xí)。我第一個(gè)排版學(xué)老師曾經(jīng)給過(guò)我很好的字體建議：選擇一個(gè)你喜歡的字體，并且在幾個(gè)月內(nèi)不停地使用它，不管其它字體。雖然這種練習(xí)有時(shí)會(huì)讓人感到束縛，但是它能起到一個(gè)很好的提醒的作用。