王前，曾在美國CBX、bates141、BXDNA等國際頂級設(shè)計公司與廣告公司任職創(chuàng)意總監(jiān)。負責(zé)的客戶包括 BurgerKing、Jaguar、Landrover、Coopertires、Bugles、Usmile等等。其作品獲得超過50多項國際國內(nèi)設(shè)計大獎的肯定，包括CCII國際設(shè)計雙年獎銀獎、中國之星銀獎、中國創(chuàng)意設(shè)計大展銀獎、臺灣HEY SHOW最高創(chuàng)意獎等等。2016年光華龍騰獎提名為“中國設(shè)計業(yè)十大杰出青年”。他認為天賦固然重要，但是興趣+努力+執(zhí)著才能讓一位設(shè)計師像海綿一樣吸收更多精華形成自己獨有的風(fēng)格。納金網(wǎng)這次請到王前，為我們帶來他的設(shè)計作品和累積十年的設(shè)計感悟。

納金網(wǎng)藝家人設(shè)計師--王前

納金網(wǎng)：

首先祝賀您獲得第十屆國際設(shè)計雙年獎，并取得驕人的成績，請談?wù)劔@獎作品的創(chuàng)作心得和你的優(yōu)秀代表作品。

王前：

很榮幸今年《搜谷標志》及《代謝修復(fù)包裝設(shè)計》兩個作品分別斬獲銀獎和銅獎。感謝創(chuàng)意團隊的宋時悅及文小東?！端压葮酥尽返膭?chuàng)意靈感來源于古老的象形文字，為符合現(xiàn)代化傳播特征，將象形文字的“谷”字進行現(xiàn)代簡約設(shè)計，從山谷、大地、谷物的形態(tài)中提取現(xiàn)代符號，加以組合簡化，標志整體簡潔容易識別并富有國際現(xiàn)代感的特征。

《代謝修復(fù)包裝設(shè)計》根據(jù)三種人群采用三種不同木質(zhì)設(shè)計包裝，外包裝采用標志的外形與樹木的材質(zhì)結(jié)合，為體現(xiàn)尊貴感，每個木盒皆為日本手工藝人打造，每個都具有收藏編號和日本手工藝人的名字，極具收藏價值。點擊木盒感應(yīng)裝置，會看到一封諾貝爾獎獲獎?wù)甙⒎蚶泛帐丝圃菏拷o消費者寫的信。用手機掃描感應(yīng)裝置區(qū)，會出現(xiàn)全息的阿夫拉姆影像，生動的講解代謝修復(fù)，增加了尊貴感和權(quán)威性。自然與科技結(jié)合，顛覆傳統(tǒng)保健食品的包裝。

代謝修復(fù)AR包裝

納金網(wǎng)：

我們知道，每一位設(shè)計師都有自己成長的故事，能跟我們分享你的嗎？特別是處于那些困難時期，仍然對設(shè)計不離不棄，而且還取得了很大進步或感悟！

王前：

大學(xué)學(xué)的是公共藝術(shù)設(shè)計，一開始不清楚這個專業(yè)到底是學(xué)什么的，迷迷糊糊的進了這個專業(yè)，后來才知道是像民工一樣的苦差事。整天摔泥鋸木頭，身上經(jīng)常受傷，穿的衣服也是滿身的泥點子。不承認是民工別人都不信。一次偶然的機會和平面系的同學(xué)一起組隊參加金犢獎并獲獎，開始對廣告產(chǎn)生了濃厚的興趣，每天空閑的時候都去圖書館看廣告設(shè)計類的書。那時我并沒有電腦，只能去網(wǎng)吧包宿做設(shè)計，可能我這么說很多人都不會信。但當(dāng)時真的狂熱到了這個地步。在大三的金犢獎推廣會上，我見到了心目中的偶像，華人廣告大師LAWRENCE。后來幸運的被招到了他的公司，開始了我的廣告設(shè)計生涯。那時只是覺得廣告特別好玩，即使不給錢也愿意去做。雖然做廣告很苦很累，但是廣告帶來的快感是任何娛樂項目都無法代替的，一路走來還算順利，感謝一路上幫助過我的人。

別克汽車火柴盒創(chuàng)意

納金網(wǎng)：

近些年社會上關(guān)于傳統(tǒng)廣告已死的聲音越來越強，越來越多的客戶選擇互動廣告公司，你對此有什么看法？

王前：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速成長，給廣告發(fā)展提供了更大空間。但現(xiàn)在上網(wǎng)，我們看到的互動廣告大多依然沿用傳統(tǒng)廣告的叫賣形式，微信朋友圈推送的廣告有幾個人會點進去看？人們都是莫名其妙的被營銷，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的劣質(zhì)廣告同樣干擾著人們的生活，很多都是流于形式的在做傳播。甚至出現(xiàn)一些用粗俗的或者獵奇的字眼來博眼球。消費者已經(jīng)有意識的屏蔽廣告、甚至花錢去除廣告。其實互動并非僅是一種互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道下的設(shè)計，現(xiàn)在H5很流行，但它只是網(wǎng)頁的延伸，它和其他傳播媒體一樣，只是一種傳播形式，形式不能取代創(chuàng)意本身。沒有互動思維的設(shè)計無論借助什么媒介，依然是傳統(tǒng)設(shè)計。傳統(tǒng)廣告必須要做下一步的改變，要在內(nèi)容及形式上形成互動。國外的影視廣告大多數(shù)都是制作精良的短片，現(xiàn)在國內(nèi)的影視公司在影片中也植入大量與劇情相符的廣告。未來的廣告一定要比電影和綜藝節(jié)目好看才能生存。與先前相比，廣告業(yè)的未來會是非常不一樣。媒體的力量掌握在每一個人手里，訊息傳播與品牌影響不再靠以前的方式。有很多種方式影響你對一件事情的了解，這已經(jīng)超越廣告可以控制、壟斷的范疇，相比廣告公司， 百度、騰訊、阿里巴巴、網(wǎng)紅的平臺影響力更大。

小車型大空間

代謝修復(fù)發(fā)光書

納金網(wǎng)：

在您服務(wù)的諸多品牌項目中，有沒有自己特別滿意的設(shè)計，當(dāng)時的靈感來源于何處呢?

王前：

我曾經(jīng)做過的公益互動廣告《手下留情》，將合作商場的衛(wèi)生間抽紙桶利用環(huán)保材料做成類似原生大樹的斷層，當(dāng)過量使用紙張時，抽紙裝置將發(fā)出動物的慘叫，浪費越嚴重，慘叫聲音越強，同時樹木流出的血組成動物的形象，文字出現(xiàn)“你就是兇手”來警示人們，過量用紙就等于親手殺死動物，活動經(jīng)過網(wǎng)友自發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)，商場浪費紙張現(xiàn)象減少了65%，該作品也獲得臺灣Heyshow最佳創(chuàng)意獎、中國4A創(chuàng)意獎、中國之星設(shè)計獎。最讓我開心的不是我因此獲得的各種贊譽，而是這個作品真正減少了紙張的浪費，大部分人或多或少都受到作品的感召，開始關(guān)注紙張對動物生存環(huán)境的影響。更以生動的形式向人們展示小小紙張與生態(tài)保護之間的重要聯(lián)系。

手下留情

納金網(wǎng)：

你從事設(shè)計已經(jīng)有十年時間，是否可以對年輕設(shè)計師講一下你的建言嗎？

王前：

做設(shè)計不可否認有天賦的存在。但比例占得非常少。我認為要做優(yōu)秀的設(shè)計師是興趣+努力+執(zhí)著。剛走出校門的學(xué)生與剛?cè)胄械脑O(shè)計師，應(yīng)該象海綿一樣吸取設(shè)計精華，多看好的設(shè)計，模仿并加入自己的想法。不能閉門造車，覺得看別人的設(shè)計是可恥的。剛出生的嬰兒也是通過模仿周圍的人來學(xué)習(xí)說話的。我剛畢業(yè)的時候，什么都想自己原創(chuàng)。后來弄的我筋疲力盡。我的老板告訴我，世界上沒有絕對的原創(chuàng)，畢加索的繪畫都是跟兒童學(xué)習(xí)，跟雕塑家學(xué)習(xí)得來的。畢加索的立體主義其實是受一個雕塑家的作品啟發(fā)而得來的。你看很多設(shè)計師很快就能做出好設(shè)計。但你要知道他們已經(jīng)經(jīng)過了大量的抄襲和借鑒，因為累積多了嘛，設(shè)計的規(guī)律能夠靈活運用了。你想不出創(chuàng)意，是因為你的生活累積不夠多，就像榨汁機里缺水果一樣。如果在你的創(chuàng)意遇到瓶頸時，不要繼續(xù)做下去，做做自己喜歡做的事，放松大腦之后再回來處理。有時間要多聽講座、多旅游、多跟不懂設(shè)計的人交流、聽他們對你作品的意見。多看多感受美好的事物，把你認為美的東西都記錄下來。要學(xué)會享受生活，我每天都盡量去吃不一樣的東西，每周會找一天體驗不一樣的地方或做沒做過的事，會從電影中尋找創(chuàng)意，我的很多作品都來源于電影。還在一個叫在行的平臺上開了看電影學(xué)創(chuàng)意的課程?？磧?yōu)秀的視覺電影。站在導(dǎo)演的角度，影視美術(shù)指導(dǎo)的角度，如果是你會怎么做？他哪里是值得我們學(xué)的？哪里又做的不夠好，這都是我們要考慮和訓(xùn)練的。這些東西要經(jīng)過長時間的積累與沉淀，才能靈活的運用到我們的設(shè)計中。

代謝修復(fù)展廳創(chuàng)意

復(fù)活事件

納金網(wǎng)：

在推動創(chuàng)新發(fā)展您做了哪些貢獻？能否跟我們分享一下？

王前：

幾年前和朋友創(chuàng)辦中國第一家創(chuàng)意趨勢公司BXDNA，立足用互動思維做真正的互動創(chuàng)意，專注于傳統(tǒng)媒體的互動創(chuàng)意。將傳統(tǒng)媒體融入互動思維，拯救日漸衰落的傳統(tǒng)媒體，我將多年來自己的設(shè)計心得以及國際設(shè)計趨勢整理成電子雜志《意勢》，向年輕人和設(shè)計愛好者介紹國外最新創(chuàng)意趨勢與互動手段。并通過視覺中國開設(shè)創(chuàng)意設(shè)計課程，分析國際頂級廣告的創(chuàng)作思維和執(zhí)行手法，現(xiàn)以初見成效，有近萬人參加了此課程。最近受邀擔(dān)任ECI國際創(chuàng)意獎的顧問，負責(zé)整體創(chuàng)意及規(guī)劃，也第一次跨界設(shè)計了ECI國際創(chuàng)意獎的獎杯。ECI有著前瞻性創(chuàng)新性眼光，利用國內(nèi)外綜合資源，呼吁各界人士重視創(chuàng)新。這與我的理念不約而同。

ECI商業(yè)創(chuàng)新頒獎盛典

ECI創(chuàng)意獎APP

與設(shè)計的獎杯合影

納金網(wǎng)：

能否向我們透露一下您最近的設(shè)計項目，在這個項目中又做了哪些設(shè)計上的探索與突破呢？

王前：

在剛剛結(jié)束的中國設(shè)計行業(yè)十大杰出青年，作為唯一提名的廣告人我陷入了反思，選為十杰的有人工智能領(lǐng)域、工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域、中國鄉(xiāng)建院等等都是對人們做出實際貢獻的，其實廣告行業(yè)對社會的推動和貢獻是不大的，廣告設(shè)計無法決定企業(yè)的生死，它所能起作用的只在溝通的環(huán)節(jié)。創(chuàng)意要對品牌、對社會、對受眾產(chǎn)生深遠的影響。創(chuàng)意應(yīng)該用更快速、更貼近消費者需求的形式來解決。目前我在產(chǎn)品創(chuàng)意科技領(lǐng)域進行探索。最近跨界主導(dǎo)智能籃球項目的產(chǎn)品規(guī)劃及應(yīng)用的主設(shè)計，記錄籃球愛好者的投籃命中率及其訓(xùn)練數(shù)據(jù)，進而有針對性的調(diào)整自己的籃球訓(xùn)練計劃，直擊目標族群切實需求，直接接觸目標消費者，減少了中間溝通環(huán)節(jié)，卻更有效地讓消費者切實地了解產(chǎn)品。該項目獲得了2016騰訊中國創(chuàng)新設(shè)計金獎。

納金網(wǎng)：

感謝對納金網(wǎng)設(shè)計師專訪欄目的耐心解答！

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