訪談設(shè)計師：全勝民

設(shè)計師：全勝民

職位：深圳市唯悟品牌設(shè)計 創(chuàng)始人/ 設(shè)計總監(jiān)

經(jīng)歷：2010年畢業(yè)至今一直從事于品牌包裝設(shè)計，服務(wù)的客戶有：洋河酒廠、茅臺酒、五糧液酒、瀘州老窖酒、景芝酒業(yè)、四特酒、金六福酒、衡水老白干酒、等眾多知名品牌。

獎項：2018年IF設(shè)計獎、2017年世界之星包裝獎

第一則：我的品牌包裝設(shè)計之路

他大學(xué)學(xué)習(xí)包裝設(shè)計，畢業(yè)后進入酒水設(shè)計公司實習(xí)，在經(jīng)驗的學(xué)習(xí)與積累之后正式進入品牌包裝設(shè)計領(lǐng)域，并創(chuàng)立了自己的設(shè)計品牌，他就是全勝民，一個專注于自己目標(biāo)方向的產(chǎn)品包裝設(shè)計師。

正所謂“息陰無惡木，飲水必清源”。

納金網(wǎng)：

您為什么會選擇從事產(chǎn)品包裝設(shè)計？

全勝民：

我在大學(xué)里讀的專業(yè)就是“包裝設(shè)計”。在2010年畢業(yè)實習(xí)的時候，經(jīng)過學(xué)院的老師推薦，進入了國內(nèi)一家知名的專注于酒水的設(shè)計公司，隨后通過一些項目的學(xué)習(xí)和積累，我發(fā)覺自己很喜歡品牌包裝設(shè)計這個領(lǐng)域，也希望能走得越來越遠。   

洋河如意猴   2017世界之星包裝獎

以猴子靈動的姿態(tài)，昂首抬頭俯視群山的王者氣概結(jié)合玉璽的創(chuàng)意點，搭配開放式的盒子，產(chǎn)品與包裝和諧的展現(xiàn)了意境美。

如意猴——金猴居山，炯目昂首氣似圣。自古以來，猴以靈敏卻不刁之形象深入人心。正值申猴年，靈猴獻瑞，承大吉羊之祥，續(xù)如意猴之靈，傳遞吉祥如意賀歲之意，彰顯“圣者歸來”之非凡氣度。“如意猴”的美好寓意承載情懷，酒與情的融合，情與意的表達，皆有體現(xiàn)。

納金網(wǎng)：

請為我們介紹一下您的品牌“唯悟品牌設(shè)計”。

全勝民：

唯悟品牌設(shè)計以品牌思維為指導(dǎo)，為客戶提供品牌策略及品牌設(shè)計全案服務(wù)、產(chǎn)品規(guī)劃及產(chǎn)品包裝設(shè)計全案服務(wù)，秉持提升品牌影響與價值的理念，以期實現(xiàn)設(shè)計價值的最大化。

第二則：探尋設(shè)計與文化的平衡點

經(jīng)過千年思想文化的沉淀，中國的傳統(tǒng)文化具有很深的歷史韻味，“酒”在中國傳統(tǒng)文化中有著舉足輕重的地位，酒與中國文化的發(fā)展相生相伴，將酒元素與設(shè)計相結(jié)合，利用一山一水、一花一木、生肖物找尋設(shè)計與中國傳統(tǒng)文化之間的平衡，賦予設(shè)計不一樣的文化氣質(zhì)與美感。

納金網(wǎng)：

您為什么會選用“酒”作為您產(chǎn)品包裝設(shè)計的主題對象？

全勝民：

白酒和中華文化相伴相生，酒升華了無數(shù)書畫和詩詞歌賦等文學(xué)藝術(shù)作品，源遠流長的白酒文化精彩瑰麗，非常吸引人，能為產(chǎn)品帶來不同的故事和氣質(zhì)，這即是我選擇以“酒”為設(shè)計主題的重要原因。

洋河生肖物語   2018年iF獎

洋河生肖物語是洋河酒廠在生肖文化酒中開發(fā)中的一系列產(chǎn)品，以產(chǎn)品與生肖文化相結(jié)合，來推廣傳播中國傳統(tǒng)文化。

外包裝盒運用了別具一格的金屬構(gòu)架，這種半包式的設(shè)計既不會遮擋瓶型而影響觀感，又達到了保護和支撐的作用。棱角鮮明的構(gòu)架，與瓶子整體的圓潤做鮮明的對比，圓與方的互襯，致使整個設(shè)計在視覺上更加鮮活避免乏味。開盒鎖扣是與瓶子交互輝映的圓，扣在方形的框架上，為凌冽的方添一抹氣息，開盒后框架從兩側(cè)向外至合適角度，將瓶子更加清晰的展示在眼前。

納金網(wǎng)：

您所展示的作品以十二生肖及山、花為創(chuàng)意來源，給人留下了獨特的中國古文化之美感，這種設(shè)計思路背后的靈感是從何而來呢？

全勝民：

商業(yè)設(shè)計類似命題作文，在接到商業(yè)設(shè)計委托的時候，我會去做大量的市場調(diào)研和受眾分析，然后找大量的相關(guān)資料，在資料消化的基礎(chǔ)上再加上平時對設(shè)計的關(guān)注和對傳統(tǒng)文化的積累，就基本形成了一個主要的靈感來源。

納金網(wǎng)：

 在生活中，包裝設(shè)計是最普遍且對人們來說觸手可得，您是怎么做到讓自己的設(shè)計為產(chǎn)品帶來銷量的？同時它存在著怎樣的價值與意義？

 全勝民：

包裝設(shè)計是藝術(shù)在生活使用里的實踐，純文化藝術(shù)的東西要么在藝術(shù)館里，要么在文物典籍里，而這些是具有一定的需求和美學(xué)素養(yǎng)的人才會通過這些渠道去接觸的。當(dāng)文化藝術(shù)和產(chǎn)品完美結(jié)合在一起，就有了市場基礎(chǔ)，也就和市場、受眾、生活發(fā)生關(guān)系，只有和生活息息相關(guān)，才會鮮活、才會有生命力。所以在保留實用性的同時又能照顧到市場受眾的審美需求，是我從始至終堅持的一個原則。

一號山茶

源自粵北曲江羅坑國家級自然保護區(qū)天堂頂山峰野生古茶樹。

產(chǎn)品以“山”為創(chuàng)意源點，整體表現(xiàn)出生長在大山深處的古茶樹的自然生態(tài)環(huán)境，以及傳統(tǒng)手工制茶的茶品品質(zhì)感。

第三則：綜合考慮，堅持學(xué)習(xí)

一個產(chǎn)品的受歡迎程度很大一部分源于產(chǎn)品的外包裝，符合產(chǎn)品特性、找準(zhǔn)品牌定位、迎合受眾人群的心理需求，在此基礎(chǔ)上加以延申，拓展功能作用，是一款好的包裝設(shè)計所應(yīng)體現(xiàn)的。綜合思考，拋開一切雜念，精心研究，堅持學(xué)習(xí)，不斷積累，方可讓自己的設(shè)計水平達到一定高度，做出完美的設(shè)計。

納金網(wǎng)：

包裝可以說是每一款產(chǎn)品的顏值，好的外包裝設(shè)計必能受大眾的歡迎，那么您在設(shè)計時是如何做到既合理不夸大又能吸人眼球呢？

全勝民：

每一款產(chǎn)品包裝都有其受眾人群，做出受眾群體能夠接受的包裝要建立在大量的調(diào)研和分析上面，包裝的合理性是建立在這個受眾群體的認(rèn)知度和接受度上的，不能脫離這個受眾基礎(chǔ)，同時設(shè)計是一種微妙的介入，要在最需要的地方做設(shè)計，而不能為設(shè)計而設(shè)計，這樣容易導(dǎo)致過度設(shè)計，因此做設(shè)計時必須照顧到產(chǎn)品屬性，在合理的部分做合理的設(shè)計，把握好這個點，再將兩者完美結(jié)合就是一個好的產(chǎn)品包裝設(shè)計了。

納金網(wǎng)：

在商業(yè)界您已為眾多知名酒品牌做過多款外包裝設(shè)計，在這個領(lǐng)域內(nèi)您的每款產(chǎn)品在設(shè)計上會從哪些方面去做出區(qū)別并符合不同品牌的定位？

全勝民：

白酒雖然是市場流通的產(chǎn)品，但它仍然是一個地域產(chǎn)物，受當(dāng)?shù)氐奈幕⑺|(zhì)和自然條件等因素影響，在設(shè)計上我們以當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗及釀造條件和一些酒品牌產(chǎn)生歷史典故等為載體展開設(shè)計，加以區(qū)別并能做到符合服務(wù)品牌的定位。

梨花村酒

“梨花村”坐落在依山傍水自然環(huán)境優(yōu)美的十堰生態(tài)濱江新區(qū)，史稱“五丁於蜀道，武陵之桃源”，擁有得天獨厚的生態(tài)水資源，是湖北省非常適宜釀酒的地方。

產(chǎn)品以青、紅、黑的色彩調(diào)性與梨花表現(xiàn)一種雅致、文化的產(chǎn)品格調(diào)。

納金網(wǎng)：

以您的觀點來看，產(chǎn)品的包裝除了提升產(chǎn)品的美觀作用，能否有其他功能性上的突破？

全勝民：

設(shè)計不光是在起美觀作用，設(shè)計在很多時候也在解決功能性的問題，比如一個包裝的盒子開啟方式怎么讓它使用更合理、如何方便取拿；再比如一個酒瓶的瓶型設(shè)計，要美感，還要好拿放，倒酒的合理都關(guān)乎其功能性。

納金網(wǎng)：

擁有多年產(chǎn)品包裝設(shè)計經(jīng)驗的您，有沒有什么特殊的想法或感悟能與我們分享一下？

全勝民：

設(shè)計是一個堅持和積累的一個過程，在這很長的過程中需要設(shè)計師拋開心中一些雜念來靜下心學(xué)習(xí)研究，堅持學(xué)習(xí)是唯一能提高設(shè)計水平的途徑。

第四則：提高審美，讓藝術(shù)保留產(chǎn)品包裝的內(nèi)在價值

設(shè)計離不開審美，審美服務(wù)于設(shè)計，從生活中的點滴加以積淀，將每一件產(chǎn)品創(chuàng)造出不一樣的美感，即使產(chǎn)品更新?lián)Q代，也可保留產(chǎn)品的藝術(shù)性，提升產(chǎn)品的內(nèi)在價值，讓設(shè)計得到升華。

洋河金雞報曉

漫長孤寂的黑夜因為這一聲啼唱，重見曙光，告別黑暗與困境，重燃生機與蓬勃，一切都是希望，一切都會綻放，雄雞啼，天地明，萬物生。

納金網(wǎng)：

可能有人會認(rèn)為，產(chǎn)品包裝設(shè)計的再好，剛觸碰到時即使?jié)M是歡喜，時間久了也有可能被丟棄，而這也是普遍存在的，您會如何看待這樣一種現(xiàn)象？

全勝民：

現(xiàn)在每天都有很多新產(chǎn)品上市，消費者每天都面對眾多商品。產(chǎn)品包裝有一定的生命力周期，一款好的包裝設(shè)計在很好的平衡了功能的實用性和審美的藝術(shù)性時，當(dāng)它使用完，當(dāng)功能性消失以后，它身上的藝術(shù)性還是會使其有繼續(xù)保留的價值。

納金網(wǎng)：

您認(rèn)為目前產(chǎn)品包裝設(shè)計在國內(nèi)的前景如何？

全勝民：

我認(rèn)為前景是很不錯的，隨著國家經(jīng)濟的快速發(fā)展，我們每天都會與很多商品打交道，大家對消費品的需求也在逐步改變——由單純滿足功能性的需求慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)橥瑫r要兼具審美和消費體驗感，包裝設(shè)計的前景是非常的廣闊的，這對我們設(shè)計從業(yè)者來說是機會也是挑戰(zhàn)。

納金網(wǎng)：

作為一名產(chǎn)品包裝設(shè)計師，您平時會如何提升自己的審美？

全勝民：

平時我會經(jīng)常關(guān)注一些國內(nèi)外優(yōu)秀作品，生活中很喜歡去看展覽、博物館、畫展等一些藝術(shù)或與設(shè)計有關(guān)的東西，設(shè)計來源于生活而高于生活，審美是需要日積月累才能提高的。

本文為藝家人原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處