納金網藝家人設計師——周景寬

畢業(yè)于湖北大學平面設計與制作專業(yè)，入行七年，三次獲得國際 pentawards 大獎（包裝設計類別全球范圍內最專業(yè)的、最具權威的獎項），卻建議大學生不要輕易入這一行，這是怎樣的“愛恨情仇”？本期，納金網和你認識“酒神”一樣的設計師——周景寬。

一點點的天賦加更多勤奮和學習

與“酒水”包裝結緣，一結就是七年，入行，一切只因機緣巧合。學校所學的知識很簡單、很基礎，周景寬告訴我們，自己也并沒有針對包裝類進行學習，真正接觸酒水也是從畢業(yè)后，當時也不知道當時包裝里面還有一個酒水設計，不過一做就是到現在。

不斷打磨的過程，加之一直以來的堅持，能有今日的成績，周景寬自己認為靠的是一點點的天賦，但更多是勤奮和學習。在進入這個行業(yè)第二個月的時候，正常應該是處于試用期，不過自己就已獨立完成了一單項目，也就是12年在央視廣告中比較火的成龍代言的寧夏紅“傳杞”，從零經驗到短時間中稿被客戶確認可能也有這“一點點”的天賦吧。

周景寬作品“貝力蘭”

光環(huán)再怎么大，也并非一蹴而就，如果要將設計經歷劃分，周景寬說：“準確來講分為兩段比較合適，入行7年，三年半就是一個點，第一段就是學習，如果從設計風格來說，就是學習別人的東西，賦予自己的思想，再改造自己的作品。第二個階段，也就是后面的三年半是完全屬于自己的思想和設計風格，主觀意識更強了，并不會說一味地去看別人的東西，看別人的想法?？偨Y來說就是學習和進化這兩個階段”。也因此如果你是剛畢業(yè)的大學生，又十分有意向入行，那一定得準備吃三年的“苦”。

喜歡簡單粗暴的設計

作為消費者，我們只能用普通的眼觀去看酒水包裝好不好看，而作為設計師的周景寬對酒水包裝有著這樣的想法：“現在酒水的包裝普遍進化了很多，印象中兩三年前，中國酒更多突出文化感，會用很多傳統文化堆積在包裝上，實際上給人的感覺就不像是在賣酒而是在賣文化，當然白酒、中國酒確實就是賣文化，但我覺得要更多突出產品的本質，這個產品有什么賣點和特點，喝下之后人體有什么反應，我覺得需要挖掘差異化而不是挖掘文化，結果就是100個中國酒的品牌看起來都是差不多的。但現在看來，中國的酒水設計已經進化太多了，他有很多元化的東西，甚至有一部分的品牌讓你感覺很洋氣，自己喝和送禮都感覺很高大上，就比如說洋河。而關于國外，我更多涉及到的是葡萄酒以及輕奢食品。國外的更多是站在消費者的角度去設計，比如國外的食品包裝，會突出色彩感、畫面感，首先就是抓住消費者的眼球、促進食欲再吸引你去購買?！毙问降牟煌赡芫売捎跂|西方的審美差異。

信息全球化的時代，促使周景寬更偏向于簡單粗暴的設計形式，他說人每天接觸到的信息太多，所以腦子也會比較累，很多人也希望簡單粗暴一點，一句話可以說明的就不要說十句，一眼的可以看穿的不要一層扒一層，就像現在很多設計行業(yè)追求的極簡不凡。

周景寬作品“昊特蘭”

做有內涵、有顏值的包裝

如何做設計？設計需要哪些講究？周景寬認為真正做一個成熟設計，首先要挖掘自身品牌的優(yōu)勢，自己跟其他品牌有哪些差異化的東西，要悉數挖掘出、找出自己獨有的東西，然后再進行分析。市場上好賣的東西他有哪些特點，再進行一個綜合的對比，對比過后再進行整個產品的設計和完善。并且酒的設計不能只看品牌的大小，小的品牌更加應該做出自己獨特的東西，作為設計師應該是要綜合所有的因素，分析和提煉自己要做的品牌的獨特點，并放大賣點，做一套有內涵、有顏值的包裝。

我們會好奇，酒水的高低端對包裝設計是否有影響，得到的回答是：“最大的影響就是你對產品的理解度，并不是所有高端的東西以簡約的形式出現就會很高檔，首先得把握這款高端酒的消費群體，主要還是以市場為導向，如果你的群體是六十歲以上的人，喜好中國傳統的東西，也喜歡復雜的東西，那就無法以簡約風展示，雖然設計簡約，看起來高檔，但是不符合受眾需求。所以首先得分析市場的受眾，以及他們的喜好，再確定包裝怎么做?！?/span>

周景寬作品“火牙伏特加”

包裝設計中不同產品的設計并不是一個跨界設計，他是沒有細分的。周景寬說因為自己在葡萄酒包裝設計累積的經驗比較多，目前重心雖然是在葡萄酒上，但是公司也是往多元化發(fā)展，現在也在進軍水、飲料、食品、茶市場。雖說術業(yè)有專攻，但是在包裝設計上并沒有一個界限，設計更多的在于你的思維，只要有超前一點的設計思維，任何品牌都是可以打造的。周景寬例舉說，如果做多了葡萄酒可能就會對葡萄酒的一些屬性、表現技巧比較擅長，再重新涉及其他產品時，可能一下子適應不了該類產品的設計思維，但是只要有前期的市場調研，以及更多的包裝解析，實際上很多東西都是可以想得通的。而且做你平時不常做的事情，有時候會給你驚喜。比如現在做葡萄酒，可能會以自己的邏輯思維去做，俗稱套路，但如果是接了一款水，那就可以完全跳開一個專業(yè)做水設計的公司的套路，以自己獨特的思想和觀點去理解這款水怎么去做，往往這樣做出來的產品都會給人以驚喜。

周景寬作品“久蘭山”

精心打造“極致好禮”

葡萄酒設計在周景寬看來更多的是要挖掘獨特文化性，一個是進口葡萄酒，一個是國產葡萄酒，國產葡萄酒更多的是樹立品牌的唯一性、文化的專屬性，例如寧夏產區(qū)的葡萄酒品牌，更多會挖掘寧夏地區(qū)的特殊文化，包括西夏王陵文化、巖畫文化、沙漠文化等等，都是富有自己地方屬性的東西。進口葡萄酒更多的是挖掘酒莊文化，范圍就沒有那么大，以酒莊為基礎，去挖掘創(chuàng)始人文化、貴族文化等等。有文化根基，解釋品牌時也才有故事可以說。所以賣葡萄酒也不單純只是為了賣口感，這只是一個最基礎的地方，附加值的地方靠文化來拉動。

而周景寬目前正在打造的“極禮”品牌，也和文化息息相關，“極禮”就是“極致好禮”的意思，意思是想把葡萄酒配套的相關產品推向市場，現在的賣點是以“人生四喜，極致好禮”為核心。周景寬說：“在人的一生中會遇到很多事，葡萄酒主要是一個助興的產品，我們賣相關的產品也是希望在助興的過程中喜上加喜，讓快樂達到一個更高的點，人生經歷了那么多大大小小的事實際上都離不開這四個字——“福祿壽喜”，所以我們就想以“人生四喜，福祿壽喜”為概念打造“極禮”品牌，把葡萄酒相關的配套產品推向市場，給快樂添加更多的興奮劑?！?/span>

周景寬作品“香格里拉”

關于文化和酒水設計的關系，周景寬之前也一直在排斥大部分的中國酒水品牌很大程度突出文化的厚重感，結果給人并不是非常好的視覺效果。設計要有世界觀，民族的東西未必是世界的，所以“極禮”雖然需要用中國的福祿壽喜文化，但是更多是要將民族文化結合世界審美的表達，結合在一起才能夠推陳出新，碰撞出時尚感，但是這種時尚感又并非消費者陌生的東西，它煥發(fā)著時代的美感。如果一個設計有東方能夠包含東西和西方能夠接受的東西，那這個東西就是世界的。

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