鄧雄波

“ 我們以品牌策略與視覺設(shè)計為核心思維，為客戶提供從品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌形象策劃、品牌設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計到數(shù)字營銷創(chuàng)意的品牌咨詢與視覺設(shè)計服務(wù)。我們始終堅持‘設(shè)計，就是創(chuàng)造完美的品牌體驗’的核心理念，通過多年的品牌咨詢與視覺設(shè)計工作總結(jié)出一套有效用的品牌創(chuàng)意設(shè)計體系，為企業(yè)提供定制式的品牌營銷體驗設(shè)計，提升企業(yè)市場的競爭力。”這是深圳市凌云創(chuàng)意包裝設(shè)計有限公司的簡介。其實，無論是它所提供的服務(wù)，亦或是它的品牌創(chuàng)意設(shè)計體系，都是經(jīng)過多年的實戰(zhàn)，慢慢摸索出來的。

它的創(chuàng)辦者兼創(chuàng)意總監(jiān)鄧雄波，也和我們分享了這其中的故事。

創(chuàng)業(yè)中的變與不變

鄧雄波于10年畢業(yè)于湖南工業(yè)大學的包裝設(shè)計系，當時，通過校招，他來到了深圳一家專注于酒水設(shè)計的公司，一直待到了13年的上半年，接著在另一個小公司待了四個月之后，他選擇了創(chuàng)業(yè)。他解釋道，在公司里工作，難免會有限制，而他想用自己的理解方式去做這個行業(yè)。

人說，經(jīng)歷總會留下點痕跡，或者為我們帶來點什么。

創(chuàng)業(yè)之前，鄧雄波處于不斷觀察學習的狀態(tài)。他說，“在一個行業(yè)里，得觀察。自己所在的行業(yè)和服務(wù)的行業(yè)都得觀察。好的地方，我們就想應(yīng)該如何做得更好，而不好的，就想該怎么改進或者避免?！碑敃r，第一家公司的習慣是三四天要完成一個設(shè)計稿件，從任務(wù)下達，到最后外包裝、容器等都完成。他指出，這樣就會有兩個問題：要么無限制加班，要么成品是粗制濫造甚至仿造，概念還未想清楚就開始做。而現(xiàn)在，他不會要求一個人一年得完成多少量，達到基本的就行。而一個普通稿件，而非月度季度或年度的項目，合理時間應(yīng)該是十幾到二十天。這個數(shù)字也是慢慢摸索確定的。當然，如果有設(shè)計師向他提出需要多一點時間，那他也會酌情考慮。

創(chuàng)業(yè)之后，他也遇到了各種各樣的問題。有一回，幫客戶做完了品牌的設(shè)計，結(jié)果后來客戶在申請商標時遇到了問題。這是一個做了兩年多的項目，如果到最后，產(chǎn)品無法上市，誰都會覺得可惜。所以后來，每個項目開始前，客戶都必須完成商標的注冊，這成了基本流程。

國粹五獨

這是為中國河南玉鑫隆酒業(yè)打造的一款露酒，名為國粹五獨。是采用中醫(yī)的理念將五種中藥材浸泡釀制而成。蛇、蝎、壁虎、蟾蜍、蜈蚣這五種動物或昆蟲，在中國俗稱“五毒”，采用這些作為原料來制酒，這種古老而中式的方式，估計也就是在世界的東方，才能理解與接受。

中醫(yī)作為中國特有的一種文化形式，在產(chǎn)品表現(xiàn)上，凌云創(chuàng)意力求讓產(chǎn)品能夠表現(xiàn)出一種簡約而不失內(nèi)涵的東方韻味，提出了“一次東方設(shè)計語言的全新體驗”這樣一組主題來表達。

其采用玻璃與木材相結(jié)合的組合方式，誕生出一款不失當代氣息的古典產(chǎn)品。創(chuàng)造性的將產(chǎn)品名稱以及相關(guān)信息采用垂掛的方式與瓶頭相結(jié)合，以確保酒體盡可能大限度的展現(xiàn)其通透感。而外包裝則是采用手繪的方式，將五種毒物與自然植物相融合的方式，集中描繪在一起，并且整體造型又與內(nèi)部所裝載的容器造型輪廓一致，這樣一來，也能讓消費者在不開啟的情況下，對內(nèi)部有初步的了解。

上面這些都是細節(jié)，其實初期，凌云創(chuàng)意度過了一段艱難時光——客戶資源極少，作為新生企業(yè)在業(yè)界欠缺影響力。但是，以品牌創(chuàng)意為主導(dǎo)的理念是一開始就確立的，這些年間也不曾改變。而鄧雄波對于品牌，也漸漸了有自己的理解?！爸袊F(xiàn)在各個領(lǐng)域都有很多品牌，但在我看來，品牌不光是名字，它本身是有自己的基調(diào)的。從基調(diào)出發(fā)能找到更好的自己，沒必要去模仿別人?；蛟S一開始需要向別人學習，但到后面更多的是自己。所以我們就覺得應(yīng)該從品牌出發(fā)去引導(dǎo)，我們會鼓勵客戶走自己的路線。通過提出品牌調(diào)性概念，根據(jù)這些去做設(shè)計，從而做出區(qū)別于市場其他品牌的品牌?！?/span>

設(shè)計能做什么

回到設(shè)計上，可以說，鄧雄波一路就是從酒水設(shè)計上走過來的。

我們知道，酒是有分檔次的，那么高檔酒和低檔酒在包裝上有什么區(qū)別呢？鄧雄波說起這個，先是解釋了酒的本質(zhì)。他走訪過一些酒企，了解到高檔酒的釀制、原料的匹配、酒體的培育過程，的確是需要更多花費和精力的。低端酒在這些方面就差一些。那么在包裝上，低端酒普遍就是一個光瓶，而高端酒，過去通常習慣是一味地堆砌木頭或金屬的材料，而現(xiàn)在越來越回歸理性，“畢竟買的還是酒水，不是一個盒子”。常規(guī)合作情況就是在與客戶進行洽談之后，會根據(jù)客戶給的售價區(qū)分酒的高低檔，價位就決定了用材的成本。但是，鄧雄波還提出，除了材料的區(qū)別，更多的氣質(zhì)感覺?！拔艺J為不能單純地針對價格，而是說不同價位，有自己的受眾人群，比如人家花300，就要有相應(yīng)的體驗，花100的人群，也有資格享受100的消費體驗。”

禪音小米酒（團隊作品）

此款產(chǎn)品選自中國西北最優(yōu)質(zhì)的天然小米釀制而成，凌云創(chuàng)意為區(qū)別于市場上其他的產(chǎn)品，更多的賦予它人文情懷和故事性，表現(xiàn)手法上用手繪的質(zhì)樸形式描述故事。

包裝上的畫描繪的內(nèi)容是：早年旱災(zāi)時期一對飽受災(zāi)難的老夫婦被神鳥叼來的金米救濟了，把金米種下，獲得豐收，此后夫妻恩愛相濡以沫，把金米傳播遠方善待世人的故事。這個故事也讓我們產(chǎn)品的原料賦予了更多精神內(nèi)涵。

中國人祈福的時候喜歡在福袋里裝上祝福語希望帶來好運。他們將故事文字設(shè)計在盒內(nèi)里面，道理和福袋相同，也是有很好的寓意在里面。在紙張的選擇上用了當?shù)厣a(chǎn)小米剩下的稻谷做成的稻谷紙，原生態(tài)的材料環(huán)保可循環(huán)易分解，讓產(chǎn)品多了一層環(huán)保的意義。

氣質(zhì)調(diào)性，就是鄧雄波認為酒水包裝應(yīng)該要體現(xiàn)的?！熬祁惍a(chǎn)品，身上兼具傳統(tǒng)和現(xiàn)代屬性。一方面要表現(xiàn)出內(nèi)涵酒質(zhì)的特性，另一方面包裝也有一定的獨立審美價值，最終這兩個方面的融合，造就一件完整的商品?！钡牵谒磥?，就審美來講，目前的大環(huán)境還有很大的空間。

比如，說起白酒，出現(xiàn)在我們腦海中的關(guān)鍵詞：老氣、官僚、父輩喜歡的……之類，是不是這樣？我們都這么認為，并且覺得沒有什么不對。但是鄧雄波卻提出“產(chǎn)品的年輕化成為白酒業(yè)應(yīng)對調(diào)整期的一個重要命題”。

白酒，年輕化？

他說明了自己的想法?！皩τ趧e的酒體，如洋酒、紅酒、啤酒等，只要是18歲以上的人群，似乎都會覆蓋到，就只有白酒，在我們印象里，就是給五六十歲的老一輩喝的，飯桌、聚會拿出白酒，也讓人有點不適應(yīng)。但實際上，酒水本身，除了口感外，其他東西都是一樣的。我們會覺得紅酒帶來優(yōu)雅，啤酒帶來灑脫和輕松氛圍，但紅酒也能做出優(yōu)雅外，張揚活潑的感覺，啤酒也能嚴肅、古典。但為什么就白酒，一直給人固定的印象呢？”這就和大環(huán)境有很大的關(guān)系了，設(shè)計公司，企業(yè)客戶，以及消費群眾，都有關(guān)系。

云南紅

此款“云南紅”產(chǎn)品注入了更多的東方之美，典雅柔美的手型讓人聯(lián)想到企業(yè)所在地云南這個少數(shù)民族眾多的地方，仿似能歌善舞婀娜多姿的少數(shù)民族少女在翩翩起舞，同時手型還起到一個固定瓶身的功能性作用。在中國一共有56個民族，而云南就有25個民族聚居，它是中國少數(shù)民族最多的省份，可以說是這片廣博大地上最具神秘色彩的省份，在設(shè)計上暗銀色和黑色搭配襯托出云南神秘的特性。

正如現(xiàn)在做設(shè)計，凌云創(chuàng)意一般都給出兩套方案。一套偏穩(wěn)重，滿足客戶的基本需求，與市場跳躍度不大，而另一套，則按著自己的意圖、審美需求和愛好，以及從國外吸收的思維。選擇哪一套，這就取決于客戶了。之所以這么做，是希望“作為設(shè)計師，能夠用自己的能力去慢慢改變市場上一些不好的、落后的、審美不足的、難以接受的東西。希望市場上能出現(xiàn)一點新東西?！币淖冞@個局面，設(shè)計是一方面，客戶也是另一方面。“我們從創(chuàng)業(yè)開始，都是本著盡量說服客戶的心。如果客戶真的采納了我們那套跳得開一點的方案，還是要帶來一點勢頭，一些影響力不足的企業(yè) 也只能起到杯水車薪的作用?！碑斎?，有時也會遇到很堅持的客戶，而且就目前白酒業(yè)來講，決策人少數(shù)是八零后，大部分是六零后七零后。他們常常認為，這個東西，就該是這樣的。

不過，白酒年輕化，還真就有成功的案例。 “江小白”，幾乎就是白酒年輕化的代名詞。它將白酒的瓶子變小，放上卡通人物，并配上調(diào)皮的文案，推翻了人們對白酒的刻板印象。以至于后來許多客戶找上凌云創(chuàng)意，紛紛提出想效仿它。但是鄧雄波認為，它之所以成功，是因為先前沒有一款提出這種理念的產(chǎn)品，也與它后面一系列營銷動作密不可分。他還是堅持，讓客戶從自身品牌出發(fā)，尋找自己的特性，不能一味跟風。而且，他也指出，“產(chǎn)品的外觀由設(shè)計公司來解決，讓消費者看到，會選擇拿起來，或是進行第一次購買。但這個產(chǎn)品要真正達到持續(xù)性的購買，有品牌口碑的傳播，更重要的還是靠產(chǎn)品本身，尤其是食品領(lǐng)域?！?/span>

江小白（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

其他嘗試

雖然鄧雄波一開始創(chuàng)業(yè)，是從酒水開始，也由酒水開始打響名聲，但是一個偶然的機會，他接觸到了“純良果園”這家果汁客戶，詳談之后對方認可了自己的思維，于是從一款水蜜桃飲料開始，他們展開了深入的合作。

純良果園

羅漢果速溶飲品

因此，鄧雄波其實是沒有刻意專注到酒水領(lǐng)域的，“做一個東西久了，仿佛就被定位為只做這個。但是我本身學的包裝設(shè)計，畢業(yè)的時候并沒有給自己定位。”其實，對于自己沒有嘗試過的東西，他都抱有濃厚的興趣，現(xiàn)在也慢慢接觸更多其他領(lǐng)域的項目了。 

當然，退一步講，酒水本身也分很多類，他也會用更多新鮮的方式去嘗試?！吧钲诖_實有些定位為就只做酒水的公司，我們用新鮮的方式去做，也讓他們看到了，有時他們還會不禁感慨：‘誒，還能這么做？’”

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