近日，一份“漲價(jià)”數(shù)據(jù)引發(fā)電商掀起一場(chǎng)價(jià)格混戰(zhàn)，數(shù)據(jù)顯示，京東價(jià)格持續(xù)上漲，平均漲價(jià)指數(shù)基本保持在5%~15%之間，京東對(duì)此大為不滿，否認(rèn)漲價(jià)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也介入其中，李國(guó)慶認(rèn)為京東數(shù)碼家電比當(dāng)當(dāng)高。而昨日，有傳言稱，京東商城已經(jīng)發(fā)通知給3C家電供應(yīng)商稱發(fā)貨價(jià)高于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一律不結(jié)賬。

中國(guó)電子商務(wù)專家、北京科技大學(xué)教授梅紹祖告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者，電商關(guān)于價(jià)格的口水戰(zhàn)，是因?yàn)閮r(jià)格對(duì)于所有商家來(lái)說(shuō)都是非常敏感的，大部分消費(fèi)者買東西是首先看的是價(jià)格，但這也不是唯一因素，比如還要看售后服務(wù)。價(jià)格戰(zhàn)只是電商其中的一個(gè)營(yíng)銷策略，最初為了吸引消費(fèi)者，就會(huì)把價(jià)格壓得比較低，薄利多銷，也有電商在賠本賺吆喝，但是，不可能就一直燒錢，因此就可能采取漲價(jià)的方法提高利潤(rùn)。

價(jià)格監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)是導(dǎo)火索

一淘網(wǎng)1月31日發(fā)布B2C價(jià)格監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，據(jù)一淘網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度，在國(guó)內(nèi)所有B2C商家中，京東商城在10月初和12月初，價(jià)格漲幅都超過(guò)了15%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他B2C商家的0%-5%的漲幅。根據(jù)這一價(jià)格指數(shù)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為價(jià)格起伏波動(dòng)第二大的電商，亞馬遜漲幅最高時(shí)也接近10%；與一淘網(wǎng)同樣隸屬阿里巴巴集團(tuán)的天貓商品價(jià)格則是穩(wěn)中有降。

 
電商陷入價(jià)格混戰(zhàn)

數(shù)據(jù)顯示，大部分電商都在漲價(jià)行列。有分析人士認(rèn)為，隨著資本寒冬的到來(lái)，電商都已經(jīng)開始縮減成本，京東、亞馬遜先后都取消了無(wú)門檻的免費(fèi)送貨，但整個(gè)B2C電子商務(wù)行業(yè)都在面臨漲價(jià)壓力。

此價(jià)格指數(shù)一出，引發(fā)了京東和當(dāng)當(dāng)兩家的激烈反擊。京東發(fā)表聲明，稱“京東既沒(méi)有也絕對(duì)不可能漲價(jià)15%，那純屬自殺行為”，并稱一淘報(bào)告“是完全憑空捏造的誹謗行為，毫無(wú)事實(shí)根據(jù)”，指出阿里巴巴同為電商，發(fā)布牽涉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的報(bào)告缺乏公正性。

而一直與京東商城價(jià)格戰(zhàn)不斷的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這次也掉轉(zhuǎn)了槍頭，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶發(fā)微博稱：“此次支持京東！當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東天天打價(jià)格戰(zhàn)，沒(méi)有漲價(jià)。”

一淘網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們發(fā)這個(gè)報(bào)告的目的，并非要指責(zé)商家漲價(jià)，只是利用自己的數(shù)據(jù)資源為消費(fèi)者做一個(gè)總結(jié)和整理。”

分析人士認(rèn)為，一淘網(wǎng)既當(dāng)裁判員又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員容易遭到質(zhì)疑，一淘需要公布價(jià)格指數(shù)更多細(xì)節(jié)才有說(shuō)服力，包括數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的方法和口徑等。

京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)價(jià)格暗戰(zhàn)

有意思的是，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶說(shuō)支持京東，接著就炮轟京東商城，稱“京東數(shù)碼家電不敢和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)比價(jià)了？”并且，2月3日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出“反漲價(jià)”促銷活動(dòng)，并列出“反漲價(jià)行動(dòng)”中商品與京東商城商品價(jià)格對(duì)比，京東商城對(duì)此未給予回應(yīng)。

但事情并沒(méi)有結(jié)束，2月6日，據(jù)IT時(shí)評(píng)人張書樂(lè)微博爆料稱：“據(jù)小道消息，京東商城已經(jīng)發(fā)通知給3C家電供應(yīng)商稱發(fā)貨價(jià)高于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一律不結(jié)賬。”并稱這是京東商城在暗中回應(yīng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價(jià)格宣戰(zhàn)。

對(duì)此，IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪梅紹祖，他認(rèn)為，假如傳聞是事實(shí)，那么表明京東商城發(fā)現(xiàn)自己的進(jìn)貨價(jià)高，這個(gè)也是可能存在的，因?yàn)橘I賣雙方是通過(guò)談判制定價(jià)格的，所以價(jià)格是存在差異的。因?yàn)榭蛻舻牟煌?，供?yīng)商制定的進(jìn)貨價(jià)格也不同。
 

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為京東商城這是對(duì)供應(yīng)商的威脅，從威脅可以看出，線上在走線下的老路，傳統(tǒng)企業(yè)如果將電商渠道依托給單一的京東或當(dāng)當(dāng)，必將像出線下被蘇寧國(guó)美控制渠道一樣。多平臺(tái)多渠道，自主定價(jià)，統(tǒng)一管理，同時(shí)建立獨(dú)立B2C發(fā)展，才是長(zhǎng)久的出路！

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東商城威脅供應(yīng)商是無(wú)奈之舉，并且不會(huì)有什么效果?？萍济琁T評(píng)論專欄作家“正版阿祥”指出：數(shù)碼家電是京東的支柱，也是其主要利潤(rùn)來(lái)源，價(jià)格戰(zhàn)一打，這個(gè)支柱就會(huì)動(dòng)搖。傳京東商城去年虧損30億，京東當(dāng)然打不起價(jià)格戰(zhàn)，也不敢打。但是，不降價(jià)格，就會(huì)失去用戶，跟供應(yīng)商叫價(jià)，也沒(méi)用。

資深媒體人、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬說(shuō)：“原來(lái)國(guó)美、蘇寧通過(guò)自己的實(shí)體連鎖家電門店的龐大采銷規(guī)模來(lái)打壓家電供應(yīng)商，讓家電供應(yīng)商不給京東商城供貨，實(shí)際上沒(méi)能封殺京東商城。如今京東商城又想通過(guò)自身在B2C市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)地位封殺同行，這也是一廂情愿。”

京東面臨資金壓力

近日，路透財(cái)經(jīng)一位專欄作家撰文指出，京東商場(chǎng)的資金鏈也日漸吃緊，或?qū)⒆钤缬?月上市融資。京東隨后陷入數(shù)起電子商務(wù)價(jià)格戰(zhàn)，尤其是與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致京東利潤(rùn)空間大幅減少。京東仍處虧損狀態(tài)，卻于去年秋季宣布籌備赴美上市。有行業(yè)分析人士認(rèn)為，京東商城在上市之路上一波三折，其資金確實(shí)狀況并不容樂(lè)觀。

2011中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：B2C市場(chǎng)規(guī)模，淘寶為955億，京東為308億，蘇寧為59億，亞馬遜為46億，凡客為38億，當(dāng)當(dāng)為34億，易迅為23億，庫(kù)巴為22億元，新蛋為15億，麥網(wǎng)為12.5億，紅孩子為6億，其他為272.6億 。由此可見，京東商城前有強(qiáng)敵，后有追兵，面臨巨大壓力。

電商之間戰(zhàn)況如何，京東上市之路能否順利成行，還要拭目以待。