為加快文旅融合發(fā)展，深度挖掘城市文化符號，引導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計貼近時代生活，促進(jìn)“文化+”全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建創(chuàng)意設(shè)計驅(qū)動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的未來新趨勢，充分挖掘、集聚、培養(yǎng)一批有激情、有活力的文化創(chuàng)意設(shè)計人才賦能文物、文旅、文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，杭州市文化廣電旅游局、中國美術(shù)學(xué)院、西泠印社集團(tuán)共同發(fā)起舉辦首屆“城市有禮·創(chuàng)意由你”城市禮物創(chuàng)意設(shè)計大賽。

一  、組織機構(gòu)

1、主辦單位

杭州市文化廣電旅游局

中國美術(shù)學(xué)院

西泠印社集團(tuán)

2、承辦單位

杭州市蕭山區(qū)文化和廣電旅游體育局

西泠印社孤山國際交流有限公司

杭州西泠文化創(chuàng)意有限公司

3、協(xié)辦單位

浙江省創(chuàng)意設(shè)計協(xié)會

杭州西泠藝術(shù)研究院

中國美術(shù)學(xué)院視覺傳播學(xué)院

中國美術(shù)學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院（社會美育學(xué)院）

浙大城市學(xué)院

中國計量大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院

浙江理工大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院

浙江傳媒學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院

杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意學(xué)院

4、支持單位

杭州有美堂文化傳媒有限責(zé)任公司

5、大賽組委會

大賽組委會負(fù)責(zé)大賽組織及事項決策，按計劃執(zhí)行大賽各階段工作事項，審議各階段成果

二 、參賽對象

全國乃至國際范圍內(nèi)相關(guān)院校設(shè)計專業(yè)師生、創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)、設(shè)計工作室、獨立設(shè)計師、設(shè)計愛好者、青年創(chuàng)業(yè)者以及熱愛藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計的社會各界人士等個人或單位，均可選送作品。

三 、賽道與主題

本次大賽設(shè)2個賽道，分別為

創(chuàng)意設(shè)計賽道

IP形象設(shè)計賽道

各賽道須按規(guī)定的主題提供設(shè)計方案或?qū)嵨锷唐?，各賽道主題如下：

“創(chuàng)意設(shè)計賽道”主題

01城市禮物系列文創(chuàng)

以杭州標(biāo)志性文化元素、非遺技藝、博物館藏，瓷器、服飾、書畫、詩詞里的城市文化以及具有辨識度的文學(xué)、影視、動漫等IP資源為內(nèi)容基礎(chǔ)，以公務(wù)對外交流、企業(yè)商務(wù)禮贈、個人文旅紀(jì)念、親朋好友饋贈為應(yīng)用場景，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，充分彰顯城市的人文精神與歷史文化底蘊。如西湖文化景觀、中國大運河（杭州段）、良渚古城遺址等三大世界文化遺產(chǎn)，有西泠印社、西湖龍井、湘湖、跨湖橋文化遺址、戰(zhàn)國水晶杯、《富春山居圖》剩山圖、“白娘子傳奇”、“梁祝”等標(biāo)志性文化元素，均可作為開發(fā)素材。

02禮遇蕭山系列文創(chuàng)

湘湖一葉舟，問史八千年。從八千年前的跨湖橋文化遺址到越王勾踐、西施、賀知章等源遠(yuǎn)流長的歷史故事與民間傳說，從G20峰會、世界旅游聯(lián)盟落戶到第十九屆亞運會的成功舉辦，蕭山美麗的山水人文與豐富的現(xiàn)代文化資源鑄成了其獨特的文化印記。從跨湖橋文化、古越文化、運河文化、錢塘江文化、湘湖文化和革命文化等為代表的歷史文化資源中提煉文化基因與文化元素，創(chuàng)意設(shè)計本地市民與外來游客喜聞樂見的蕭山文旅特色產(chǎn)品，持續(xù)擴(kuò)大蕭山區(qū)的文化影響力。

03西泠有美系列文創(chuàng)

駐足吟詠、觀魚探花、揮毫潑墨、撫琴弈棋、鼓瑟吹笙、詩書畫印……孤山上的西泠印社早已成為演繹歷代文人生活的最佳場所。以詩文、書法、國畫、篆刻等文人四絕，筆、墨、紙、硯等文房四寶以及焚香、品茗、聽雨、撫琴、對弈、酌酒、蒔花、讀書、候月、尋幽等古人十雅為藝術(shù)元素和創(chuàng)作靈感進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，通過產(chǎn)品將這種生活方式展現(xiàn)在世人的眼前，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化藝術(shù)與當(dāng)代人們情感的鏈接，彰顯“風(fēng)雅處處是平常”的江南生活美學(xué)。

“IP形象設(shè)計賽道”主題

西泠小師妹

西泠印社創(chuàng)立于1904年，是我國現(xiàn)存歷史最悠久的文人社團(tuán)，是人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“中國篆刻藝術(shù)”的傳承代表組織，更是杭州一張獨特的文化金名片。

本賽道設(shè)計主題為“西泠小師妹”人物IP形象，其角色定位是一位自幼生長在西湖邊的可愛小姑娘，年齡14到20歲，性格萌趣俏皮、樂于助人、熱愛藝術(shù)、學(xué)習(xí)用功、擅長科普，角色定位是西泠文化品牌星推官、好物種草官、文化傳承人，兼職杭州文旅體驗官。IP形象設(shè)計根據(jù)人物設(shè)定賦予IP形象獨特外觀，融入IP場景化故事，表達(dá)情感，使其更加具備親和力和吸引力。并可延伸衍生如大師兄、老頑童等師門人物形象組合，傳遞西泠印社品牌故事和杭州文化生活風(fēng)貌，構(gòu)建全新IP文化體驗。

四、設(shè)計原則

1、原創(chuàng)性

參賽作品必須為個人或單位的原創(chuàng)作品，不得抄襲或侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，且投稿人應(yīng)保證其參評作品均未參加過其他類似大賽或活動并尚未進(jìn)入市場流通。

2、創(chuàng)新性

參賽作品應(yīng)對主題性、標(biāo)志性文化元素在保留一定識別性的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新提煉，秉持最新的科技和設(shè)計理念，通過對材料、結(jié)構(gòu)、功能、外觀等方面的創(chuàng)新，賦予產(chǎn)品獨特的形態(tài)和功能，滿足消費者的個性化需求。

3、文化性

參賽者應(yīng)從主題方向中選擇其一進(jìn)行創(chuàng)作，可以融合不同創(chuàng)作方向，需緊扣大賽主題，傳遞具有深刻文化內(nèi)涵的思想和價值觀，使人們購買文創(chuàng)產(chǎn)品時能滿足文化歸屬感。

4、美觀性

產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)契合現(xiàn)代審美的需求，體現(xiàn)雅致生活美學(xué)和環(huán)保健康的理念，滿足人們關(guān)注顏值和氣質(zhì)的消費美學(xué)需求。

5、市場性

參賽作品需在用戶需求和應(yīng)用場景分析基礎(chǔ)上，關(guān)注產(chǎn)品定位、目標(biāo)客戶、核心功能、實用價值、工藝材質(zhì)、用戶體驗等，引起用戶的興趣，產(chǎn)生共鳴和情感向往，從而具有良好的市場應(yīng)用前景和