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YuMe最新的VR廣告研究發(fā)現(xiàn)游戲中廣告干擾較少

來源：narkii 瀏覽數(shù)：
責任編輯：傳說的落葉時間：2017-10-20 14:35

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[導讀]調(diào)查使用身臨其境的VR游戲節(jié)目來收集數(shù)據(jù)。

全球數(shù)字機構YuMe，Isobar; 沉浸式娛樂工作室RLTY CHK;和媒體分析平臺RetinadVR，今天在一項關于虛擬現(xiàn)實（VR）游戲廣告的新研究中進行了合作，其結果前天已發(fā)布。

該研究將消費者對VR廣告的三種形式的反應進行了比較，即前置視頻廣告，游戲中的品牌標識和插入到互動游戲中的3D品牌對象。

54位來自加利福尼亞州舊金山的參與者被招募來玩“親吻或殺死”，這是由RLTY CHK創(chuàng)建的身臨其境的VR游戲節(jié)目。參賽者在比賽期間通過Isobar進行監(jiān)控，以收集關鍵的情緒反應數(shù)據(jù)。在游戲結束后，24小時后，YuMe對參與者進行了調(diào)查，以衡量廣告回想情況，了解消費者對各種形式的VR廣告的反應。 RetinadVR審計并提供了調(diào)查方法，研究執(zhí)行和數(shù)據(jù)分析的輸入。

結果顯示，70％的參與者發(fā)現(xiàn)VR廣告在所有廣告格式中都是非常難忘的。由前片視頻廣告發(fā)生的最高品牌召回水平，在研究當天達到90％的輔助召回。

“我們相信我們的研究表明，VR廣告是以任何格式高度難忘的。 YuMe研究負責人Mireya Arteaga在一份聲明中表示，令人鼓舞的是，視頻廣告是最熟悉和最高性能的數(shù)字格式，在VR世界中提供了最高的廣告回放率。 “我們認為沉浸式廣告正在上升。提供令人信服的品牌內(nèi)容信息的能力是交互式，有吸引力的，并為消費者提供擁有自己的廣告體驗的能力，對今天的廣告客戶來說是非常有吸引力的。“

RLTY首席執(zhí)行官尼克·羅賓遜（Nick Robinson）表示：“通過將我們沉浸式的VR游戲展示格式與戰(zhàn)略布局的廣告相結合，玩家和品牌都可以贏得勝利。 “VR使營銷人員和開發(fā)人員能夠重新定義品牌體驗，積極的回顧指標顯示了VR在吸引觀眾方面的有效性。”

隨著公司尋求使VR更有利可圖，尋找適合VR用戶和虛擬環(huán)境的廣告的方法正在變得越來越重要，幾家公司正在探索可能性。這些包括：Omnivert，Immersv，Verve和Vertebrae等等。

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