雷克薩斯做了一輛泰式甜辣醬“味道”的車

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責任編輯：CHH 時間：2016-11-22 09:10

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[導讀]雷克薩斯做了一輛泰式甜辣醬“味道”的車，是真車。

雷克薩斯以泰式甜辣味的“是拉差醬”（Sriracha）為靈感做了一款運動小轎車，就叫 Lexus Sriracha IS。

“因為新型雷克薩斯的新型 IS 很性感（hot），所以我們決定把它弄成是拉差醬一般的熱辣，”雷克薩斯的營銷副總裁 Brian Smith 說。這個創(chuàng)意是由雷克薩斯美國的廣告創(chuàng)意代理 Team One （洛杉磯一家廣告公司）想出來的，二者一起執(zhí)行。

這是一款有辣味的車——這不是開玩笑，雷克薩斯自稱真的把是拉差醬加到了油漆里面，據(jù)說是為了模擬是拉差醬的辣椒末的效果和色澤，讓車的外層更像一瓶辣醬。為了保持是拉差醬的視覺效果（紅色瓶身加綠色瓶蓋），輪胎上有一些綠色的裝飾。

車內(nèi)也有一些融合，比如說空調(diào)溫度有一檔是“是拉差醬一般的熱”。車椅上有處為是拉差醬最出名的匯豐食品（Huy Fong Foods）的 logo。

雷克薩斯還給這款有味道的車設計了兩個配件，一個夾克——據(jù)說就是 David Tran 和雷克薩斯高管在短片中穿的那件，以及手套——據(jù)說是方向盤也很熱辣，所以說最好帶著手套開車。對了，尾箱還放了四十三瓶是拉差醬，以防萬一嘛。

是拉差醬是美國最受歡迎的亞洲味道之一。美國最流行的是拉差醬來自越南裔 David Tran 創(chuàng)辦的匯豐公司。2014 年這家公司賣出了 2 億瓶辣椒醬，收入接近 6 億美金。不僅是東南亞菜系的餐館、麥當勞、必勝客、漢堡王以及樂事薯片都推出過帶有是拉差醬口味的產(chǎn)品。

這個公雞 logo 的辣椒醬瓶也深入了美國的流行文化中。時尚品牌 Urban Outfitters 曾推出過是拉差醬的 T 恤，是拉差醬瓶形狀的水瓶、手機殼經(jīng)常出現(xiàn)在特色禮品店里（老干媽要加把油了）。不難理解雷克薩斯為什么要加入這個“逗酷”屬性的跨界中來。

是拉差醬（圖片來源：維基百科）

這款特別車型和雷克薩斯之前端莊的中高端車的畫風不太一樣，是拉差醬的雷克薩斯 IS 車（以及廣告）都格外活潑。這也許是雷克薩斯想觸及更多年輕人采取的策略，畢竟幾年后他們可能就是雷克薩斯的消費者了，先培養(yǎng)培養(yǎng)感情。雷克薩斯還贊助了去年和今年的紐約時裝周，和設計師品牌 Jeremy Scott 以及美國版《芭莎時尚》都進行了跨界合作。

是拉差醬款的雷克薩斯將在洛杉磯車展（11 月 18 ~ 27 號）展出。不過，目前只有一輛，暫時不出售。

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