AR，眾所周知，是將真實世界和計算機生成的虛擬世界結合在一起，計算機生成的虛擬圖形圖像實時的融入于真實的畫面。或者就像玩具行業(yè)分析師肖恩·麥高恩所說，AR技術是“助推想象力的火箭燃料”。

 

　　在美泰的AR玩具中，有一系列小塑料卡片，上面有AR標記。孩子們可以通過攝像頭進行掃描，然后一個3D的數(shù)字形象就會躍然紙上。這些3D形象既可以做成阿凡達電影中的任何一個簡單的人物形象，也可以做成有軍事直升飛機的5人對戰(zhàn)小組和像恐龍一樣的飛行物。這款玩分為5個不同的款式，每一款對應的AR技術有所區(qū)別。第一款價格是8.95美元，小孩子們把這種AR玩具中的卡片對著攝像頭掃描，3D形象就可以出現(xiàn)在電腦或手機屏幕上。最高能的一款，孩子們一按下卡片上的按鈕，就可以操控屏幕上出現(xiàn)的虛擬人物或者虛擬車輛。

 

 

　　AR技術已經(jīng)開始廣泛的被應用在各個領域，從電子游戲到電影廣告到棒球卡到新奇的玩具。玩具巨頭美泰的這款應用了AR技術的玩具是零售市場第一款AR玩具。不過，它雖然不錯，但是還相當受限?，F(xiàn)在至多可以做到讓兩個孩子在屏幕上各自操縱5個虛擬戰(zhàn)士進行對戰(zhàn)。雖然這對于6歲-10歲的孩子比較有吸引力，但是對于15歲的孩子，很快就會玩膩。

 

　　不過這并不重要，重要的是未來，AR玩具出現(xiàn)在零售市場預示著一個巨大的未來。這只是AR玩具的第一代，銷量不會有多少。然而隨著AR技術的飛速發(fā)展，不斷降低的研發(fā)成本，大眾對于AR技術的認可提高，AR玩具在未來不可限量。

 

　　肖恩·麥高恩認為，AR玩具的出現(xiàn)是玩具行業(yè)中的一個里程碑事件，因為玩具在不斷演變進化，正從單向走向互動交互，AR技術恰好完美的實現(xiàn)了互動功能。

 

　　回想一下，有多少玩具是孩子們一開始玩的很多但很快就拋棄了？但是AR玩具不會，它可以在玩具植入有想象力的各種軟件與虛擬形象，玩具制造商可以在他們生產(chǎn)的實體玩具上添加無數(shù)的各種各樣的虛擬形象。不管是和外星人戰(zhàn)斗還是跳舞的玩偶、萌萌的寵物，AR玩具都可以添加上這些，沒有任何限制。不僅僅是美泰，整個玩具行業(yè)被AR技術激發(fā)出了無窮的想象力。或者更準確的說，當AR玩具市場被激發(fā)，唯一的限制就是玩具制造商自己的想象力。

 

　　肖恩·麥高恩認為，AR技術應用到玩具具有無限的空間。美泰玩具作為行業(yè)巨頭，率先將AR技術應用于玩具對于整個行業(yè)具有巨大的示范效應。 他說：美泰非常聰明，他們并沒有大肆宣揚AR玩具，也沒有把AR玩具吹噓為最熱門的玩具。

 

　　雖然AR是高新科技，但是很多玩具廠家還沒有打算花精力把AR技術揉入到自己的玩具產(chǎn)品中。這并非意味著AR技術不會成為玩具行業(yè)的一項重大變革。肖恩·麥高恩認為，沒有哪個行業(yè)不會受益于新的技術，玩具行業(yè)亦是如此：玩具行業(yè)的任何一個品類，無論是毛絨娃娃還是模型飛機或者其他的，都將被AR技術改變。

 

　　回到石器時代，孩童們的玩耍就是模仿他們在現(xiàn)實世界所看到的東西，模仿大人們所做的事情。在他們的想象中，虛擬的東西成真。這種想象可以被AR技術完美實現(xiàn)。如果一個孩子折一個紙飛機想象著它飛向天際，AR技術就可以做到像真的一樣。

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