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“微信公眾平臺小程序”，引中國互聯網界嚴陣

來源：虎嗅瀏覽數：
責任編輯：CHH 時間：2016-09-23 09:45

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[導讀]張小龍一個真心誠意的“小程序”，引中國互聯網界嚴陣以待

9月21日，傳言已久的微信應用號正式以“微信公眾平臺小程序”的名義發(fā)布，依然采取了內測制度，目前只有少部分開發(fā)者可使用。“微信之父”張小龍在朋友圈介紹，這種小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用，對用戶來說應用觸手可及，對微信來說體現了用完即走的理念。應用號出來之后，有人說微信這次要顛覆AppStore了，開發(fā)者直接基于微信開發(fā)小程序就可以了，不用開發(fā)什么App了。更有人說微信就是一個操作系統(tǒng)，真的如此嗎？

滴滴是最典型的小程序

什么是“小程序”？最典型的是接入微信的滴滴打車，我的手機里沒有滴滴打車，但通過微信完全可以正常使用滴滴打車的服務，因為其服務使用很簡單，幾步就可完成，需要的底層能力如定位、支付，微信可以提供。

小程序的本質就是將給到滴滴、點評這些被騰訊投資業(yè)務的“特權能力”中的一部分，通過標準化的接口，給到普通開發(fā)者。具體來說，微信小程序提供豐富的框架組件和API接口供開發(fā)者調用，包含：界面、視圖、內容、按鈕、導航、多媒體、位置、數據、網絡、重力感應等。操作系統(tǒng)給App開發(fā)者提供的能力微信基本都有提供，只不過其開發(fā)語言是基于JS和H5的，并且控制權限和能力范圍與操作系統(tǒng)還有差距，因此是“小程序”而不是“應用”。

對于用戶來說，不下載和安裝App這個聽上去挺有吸引力，事實上我們手機里安裝的大部分App被打開的次數也很少，它們長期處于休眠狀態(tài)，大家都是懶人，手機存儲空間也有限，微信的優(yōu)勢是“順手”，用戶每天打開微信許多次，如果能通過微信小程序順便解決，干嘛去安裝App？微信支付沒有自己的App，但在移動支付市場份額快速崛起，就體現出順手的優(yōu)勢，微信支付之后也不大可能開發(fā)自己的App，它就是一個小程序。

別忘了小程序的“小”

微信公眾平臺之前一直是在做不同的“號”，訂閱號、服務號、企業(yè)號。微信將“號”這個概念帶到了整個互聯網行業(yè)，頭條號、網易號、百家號、直達號……這一次，微信公眾平臺反而沒有用“應用號”這個名字，因為微信有自知之明，“小程序”的關鍵在于“小”。

跟滴滴打車一起接入微信的，還有大眾點評、京東、58這些應用。盡管我本人是它們的忠實用戶，但卻從來不在微信里面使用它們。為什么？因為這些應用的功能和交互比滴滴復雜太多，安裝其App才能用，才好用。大家都在微信有入口，效果卻完全不同，這就表明微信的能力距離操作系統(tǒng)還是有很大差距的。正如其名，“微信小程序”更適合“小”程序，比如打車、理財、媒體這樣的弱功能、弱平臺、弱交互，重服務、重內容、重社交的應用。

互聯網開發(fā)者，做的事情大抵可分三類，為用戶提供功能、內容和服務，或者三者兼而有之。工具類App如墨跡天氣、美圖秀秀、清理大師在做功能；媒體和娛樂屬性的App在做內容；O2O、電商、金融之類的平臺在做服務。

微信訂閱號和服務號分別承載了內容和服務，這是微信公眾號最核心的兩大能力。“小程序”更適合提供內容和服務為主、但又需要功能性的小應用，比如服務相對單一的O2O應用如連咖啡、出門問問，再比如在內容之外還希望提供簡單功能的。但對功能和交互要求很多的，如美圖秀秀，京東商城，大眾點評這些“大”應用，是不適合微信小程序的。

小程序只是一個小升級

微信公眾平臺面向開發(fā)者提供開放能力之后，就已有許多小程序的雛形。不懂開發(fā)的可以給訂閱號加一個自定義菜單，這就是一個小程序。懂開發(fā)的還可以基于訂閱號和服務號開發(fā)更多功能，順豐速運、中國移動、招商銀行、廣州公安之類的服務型App功能已經很豐富，這些也是小程序，正是因為微信開放其能力，形成了一個龐大的“微信開發(fā)者生態(tài)”。

“微信公眾平臺小程序”不算一個新的東西，只不過是對之前開放能力的一個升級而已。一方面，開放的能力更多了，交互可以更豐富，功能可以更強大，看看滴滴打車等騰訊系業(yè)務的體驗就知道了；另一方面，有了小程序概念之后，用戶可根據需求去找應用，而不是像過去先關注某個號再使用有限的功能，使用應用的方式也不再是跟“號”聊天，而是跟常規(guī)App的體驗類似。

微信訂閱號、服務號，都沒有類似于排行榜、導航首頁這樣的中心化分發(fā)方式，倡導去中心化的微信不做這些東西。然而，做小程序之后，微信很可能會上線小程序分發(fā)平臺，就是類似于AppStore的東西。“挾用戶以令開發(fā)者”是微信的能力所在，沒有幾個開發(fā)者會忽視微信的用戶導入能力。小程序對開發(fā)者來說最核心的吸引力就在于其用戶生態(tài)，以及騰訊鑒權的基礎能力，如支付、地圖、ID等。有想法可先基于微信先開發(fā)“小程序”來實現一個小目標，驗證自己的想法；已有App的開發(fā)者，則可開發(fā)微信小程序將用戶導入到自己的App。

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