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“微信公眾平臺(tái)小程序”，引中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界嚴(yán)陣

來源：虎嗅瀏覽數(shù)：
責(zé)任編輯：CHH 時(shí)間：2016-09-23 09:45

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[導(dǎo)讀]張小龍一個(gè)真心誠(chéng)意的“小程序”，引中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界嚴(yán)陣以待

9月21日，傳言已久的微信應(yīng)用號(hào)正式以“微信公眾平臺(tái)小程序”的名義發(fā)布，依然采取了內(nèi)測(cè)制度，目前只有少部分開發(fā)者可使用。“微信之父”張小龍?jiān)谂笥讶榻B，這種小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用，對(duì)用戶來說應(yīng)用觸手可及，對(duì)微信來說體現(xiàn)了用完即走的理念。應(yīng)用號(hào)出來之后，有人說微信這次要顛覆AppStore了，開發(fā)者直接基于微信開發(fā)小程序就可以了，不用開發(fā)什么App了。更有人說微信就是一個(gè)操作系統(tǒng)，真的如此嗎？

滴滴是最典型的小程序

什么是“小程序”？最典型的是接入微信的滴滴打車，我的手機(jī)里沒有滴滴打車，但通過微信完全可以正常使用滴滴打車的服務(wù)，因?yàn)槠浞?wù)使用很簡(jiǎn)單，幾步就可完成，需要的底層能力如定位、支付，微信可以提供。

小程序的本質(zhì)就是將給到滴滴、點(diǎn)評(píng)這些被騰訊投資業(yè)務(wù)的“特權(quán)能力”中的一部分，通過標(biāo)準(zhǔn)化的接口，給到普通開發(fā)者。具體來說，微信小程序提供豐富的框架組件和API接口供開發(fā)者調(diào)用，包含：界面、視圖、內(nèi)容、按鈕、導(dǎo)航、多媒體、位置、數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、重力感應(yīng)等。操作系統(tǒng)給App開發(fā)者提供的能力微信基本都有提供，只不過其開發(fā)語(yǔ)言是基于JS和H5的，并且控制權(quán)限和能力范圍與操作系統(tǒng)還有差距，因此是“小程序”而不是“應(yīng)用”。

對(duì)于用戶來說，不下載和安裝App這個(gè)聽上去挺有吸引力，事實(shí)上我們手機(jī)里安裝的大部分App被打開的次數(shù)也很少，它們長(zhǎng)期處于休眠狀態(tài)，大家都是懶人，手機(jī)存儲(chǔ)空間也有限，微信的優(yōu)勢(shì)是“順手”，用戶每天打開微信許多次，如果能通過微信小程序順便解決，干嘛去安裝App？微信支付沒有自己的App，但在移動(dòng)支付市場(chǎng)份額快速崛起，就體現(xiàn)出順手的優(yōu)勢(shì)，微信支付之后也不大可能開發(fā)自己的App，它就是一個(gè)小程序。

別忘了小程序的“小”

微信公眾平臺(tái)之前一直是在做不同的“號(hào)”，訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)。微信將“號(hào)”這個(gè)概念帶到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，頭條號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、百家號(hào)、直達(dá)號(hào)……這一次，微信公眾平臺(tái)反而沒有用“應(yīng)用號(hào)”這個(gè)名字，因?yàn)槲⑿庞凶灾鳎?ldquo;小程序”的關(guān)鍵在于“小”。

跟滴滴打車一起接入微信的，還有大眾點(diǎn)評(píng)、京東、58這些應(yīng)用。盡管我本人是它們的忠實(shí)用戶，但卻從來不在微信里面使用它們。為什么？因?yàn)檫@些應(yīng)用的功能和交互比滴滴復(fù)雜太多，安裝其App才能用，才好用。大家都在微信有入口，效果卻完全不同，這就表明微信的能力距離操作系統(tǒng)還是有很大差距的。正如其名，“微信小程序”更適合“小”程序，比如打車、理財(cái)、媒體這樣的弱功能、弱平臺(tái)、弱交互，重服務(wù)、重內(nèi)容、重社交的應(yīng)用。

互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者，做的事情大抵可分三類，為用戶提供功能、內(nèi)容和服務(wù)，或者三者兼而有之。工具類App如墨跡天氣、美圖秀秀、清理大師在做功能；媒體和娛樂屬性的App在做內(nèi)容；O2O、電商、金融之類的平臺(tái)在做服務(wù)。

微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)分別承載了內(nèi)容和服務(wù)，這是微信公眾號(hào)最核心的兩大能力。“小程序”更適合提供內(nèi)容和服務(wù)為主、但又需要功能性的小應(yīng)用，比如服務(wù)相對(duì)單一的O2O應(yīng)用如連咖啡、出門問問，再比如在內(nèi)容之外還希望提供簡(jiǎn)單功能的。但對(duì)功能和交互要求很多的，如美圖秀秀，京東商城，大眾點(diǎn)評(píng)這些“大”應(yīng)用，是不適合微信小程序的。

小程序只是一個(gè)小升級(jí)

微信公眾平臺(tái)面向開發(fā)者提供開放能力之后，就已有許多小程序的雛形。不懂開發(fā)的可以給訂閱號(hào)加一個(gè)自定義菜單，這就是一個(gè)小程序。懂開發(fā)的還可以基于訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)開發(fā)更多功能，順豐速運(yùn)、中國(guó)移動(dòng)、招商銀行、廣州公安之類的服務(wù)型App功能已經(jīng)很豐富，這些也是小程序，正是因?yàn)槲⑿砰_放其能力，形成了一個(gè)龐大的“微信開發(fā)者生態(tài)”。

“微信公眾平臺(tái)小程序”不算一個(gè)新的東西，只不過是對(duì)之前開放能力的一個(gè)升級(jí)而已。一方面，開放的能力更多了，交互可以更豐富，功能可以更強(qiáng)大，看看滴滴打車等騰訊系業(yè)務(wù)的體驗(yàn)就知道了；另一方面，有了小程序概念之后，用戶可根據(jù)需求去找應(yīng)用，而不是像過去先關(guān)注某個(gè)號(hào)再使用有限的功能，使用應(yīng)用的方式也不再是跟“號(hào)”聊天，而是跟常規(guī)App的體驗(yàn)類似。

微信訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)，都沒有類似于排行榜、導(dǎo)航首頁(yè)這樣的中心化分發(fā)方式，倡導(dǎo)去中心化的微信不做這些東西。然而，做小程序之后，微信很可能會(huì)上線小程序分發(fā)平臺(tái)，就是類似于AppStore的東西。“挾用戶以令開發(fā)者”是微信的能力所在，沒有幾個(gè)開發(fā)者會(huì)忽視微信的用戶導(dǎo)入能力。小程序?qū)﹂_發(fā)者來說最核心的吸引力就在于其用戶生態(tài)，以及騰訊鑒權(quán)的基礎(chǔ)能力，如支付、地圖、ID等。有想法可先基于微信先開發(fā)“小程序”來實(shí)現(xiàn)一個(gè)小目標(biāo)，驗(yàn)證自己的想法；已有App的開發(fā)者，則可開發(fā)微信小程序?qū)⒂脩魧?dǎo)入到自己的App。

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