談到危機(jī)，企業(yè)總是更多地講飛來(lái)橫禍，人人皆作無(wú)辜狀。其實(shí)危機(jī)的生成往往是無(wú)風(fēng)起浪，無(wú)事生非。說(shuō)到底還是自身存在漏洞，又往往不自知，而逐步釀成大禍，而廣告常常就扮演了這個(gè)要命的角色。 

        過(guò)年的時(shí)候看到了“雀巢”威化餅干的一則新廣告，由于拿著餅干，小孩子呈自負(fù)狀，和別人說(shuō)話就是一副愛(ài)搭不理的表情，當(dāng)別人希望和他一起分享美味時(shí)，他卻扔下一句“踢完球我還吃呢”，然后揚(yáng)長(zhǎng)而去。 

        肯德基最近也有個(gè)早餐廣告更是讓你無(wú)語(yǔ)，早上起來(lái)子找不到父，妻找不到夫，干嘛去了？因?yàn)樘矚g肯德基的早餐了，所以就自己偷跑出去了，這是什么父親、丈夫啊？要是再有點(diǎn)什么利益好處的，還不敢把老婆、孩子都給賣了啊。一想起來(lái)這事就費(fèi)解，為什么在廣告里喜歡一樣?xùn)|西就要獨(dú)占它？就要把著它？甚至大有六親不認(rèn)的態(tài)勢(shì)。為什么不提倡分享呢？這到底要宣揚(yáng)的是一種什么樣的價(jià)值觀呢？ 

        肯德基多次出現(xiàn)昏招，“嫩牛五方”里為奶牛按摩，喝啤酒就是為了吃掉它；考試篇里，努力學(xué)習(xí)的反而名落孫山，一天到晚吊兒郎當(dāng)不學(xué)習(xí)因?yàn)槌粤丝系禄狭舜髮W(xué)，還腆著臉鼓勵(lì)別人說(shuō)“明年大學(xué)見(jiàn)”。這是創(chuàng)意的貧乏還是境界的低俗？ 

        以上的廣告所針對(duì)的受眾主要是青少年，他們的價(jià)值觀還沒(méi)有完全形成，本來(lái)就是獨(dú)生子女，吃的就是“獨(dú)”，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)精神的虧，還在這里一味的縱容和教唆，的確有些不厚道了。好麗友的廣告就是個(gè)好典型，三個(gè)小孩為拿吃的不小心把家里的罐子打碎了，當(dāng)家長(zhǎng)詢問(wèn)時(shí)，爭(zhēng)相扛事，最后家長(zhǎng)也肯定了他們這種義氣的行為，廣告點(diǎn)出“好麗友，好朋友”的主題，多好！ 

        品牌是需要聯(lián)想的，但這種聯(lián)想常常是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的，你希望他想的可能不想，不希望想的可能亂想。而且思維的滯后性也會(huì)由于聯(lián)想的作用而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深刻影響。成都恩威非要把“潔爾陰”和“艷照門(mén)”的女主角張柏芝連在一起，意圖頂風(fēng)作案，其結(jié)果落得個(gè)灰頭土臉。企業(yè)要防微杜漸，廣告盡管以產(chǎn)品為中心，但也是傳達(dá)企業(yè)、品牌思想、觀念的窗口。如果是不正確的，累積起來(lái)的錯(cuò)誤、危機(jī)，總有一天會(huì)爆發(fā)出來(lái)，沒(méi)有任何人的病情不是因?yàn)槿辗e月累不良習(xí)慣而造成的。 

        現(xiàn)在企業(yè)講社會(huì)責(zé)任是非常時(shí)髦的，但不一定非要通過(guò)賑災(zāi)，通過(guò)做公益才能顯現(xiàn)，其實(shí)首要任務(wù)就是要把自己該做的事做好，少傳播一點(diǎn)消極的信息，多宣傳點(diǎn)真善美也是功德無(wú)量，而且也會(huì)讓自己遠(yuǎn)離危機(jī)。（李志軍）