盡管剛剛過去的冷凍年度國內(nèi)空調(diào)市場交出滿意答卷，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2012新冷年空調(diào)銷量增速會放緩，三四級市場則成為空調(diào)業(yè)明年擴(kuò)張的新藍(lán)海。

        8月30日，在“2011中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度(2010年8月至2011年8月)國內(nèi)空調(diào)市場依然保持了高速增長，國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)銷售量同比增長20.45%，銷售額同比增長28.64%。有專家認(rèn)為，2012新冷年空調(diào)銷量增速或放緩至10%，而三四級市場對行業(yè)增長的貢獻(xiàn)更加突出，或成為2012新冷年的新增點(diǎn)。

        國家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩認(rèn)為，2012冷凍年度空調(diào)行業(yè)面臨的環(huán)境有所改變，預(yù)計行業(yè)整體銷售量將同比增長10%，市場規(guī)模在4050萬臺左右，出口市場持平或下降。相對于2011冷凍年34.4%的高增長，對于下一年度，預(yù)測數(shù)據(jù)均不甚樂觀。記者了解到，今年6月1日，節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策在實(shí)施2年后宣告退出，這也意味著消費(fèi)者購買節(jié)能空調(diào)時無法再享受政府至少每套150元的補(bǔ)貼。

        雖然外部政策環(huán)境不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但新的市場“藍(lán)海”卻在吸引著有著敏銳市場嗅覺的本土企業(yè)。“空調(diào)行業(yè)這么多年來競爭比較激烈，其實(shí)對消費(fèi)者是非常有好處的。”上海索伊電器副總經(jīng)理劉勇告訴記者：“在這樣的環(huán)境中，企業(yè)生存的關(guān)鍵是，你能不能抓住新機(jī)會。”

        索伊電器瞄準(zhǔn)的是三四級市場。據(jù)分析，三四級市場對行業(yè)增長的貢獻(xiàn)更加突出。2011冷凍年度三四級市場繼續(xù)保持整體規(guī)模逐步擴(kuò)大的趨勢，其中三級城市銷售量同比增長37%，四級城市銷售量同比增長更是達(dá)到70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)平均水平。

        劉勇表示，三四級市場的消費(fèi)水平開始逐步提升，家電下鄉(xiāng)也推動了空調(diào)等產(chǎn)品在三四級市場的普及，這成為支撐公司進(jìn)軍三四級市場的重要基礎(chǔ)。“四級市場有70.88%的增長，這個真的是很厲害。而我們索伊三四級市場本身就有近3萬個網(wǎng)點(diǎn)，我們有信心占據(jù)這一新藍(lán)海。”

        業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在諸多因素制約下，國內(nèi)市場很難再現(xiàn)2011年的高速增長態(tài)勢，廠商將會把主要精力放在三四級市場的開拓上。三四級市場將成為拉動內(nèi)銷市場高速增長的主引擎。奧維咨詢白電研究總監(jiān)韓昱分析指出，在農(nóng)村，百戶家庭空調(diào)擁有量只有15臺，增長潛力巨大。2012年冷年，空調(diào)廠商將決戰(zhàn)三四級市場。奧維咨詢預(yù)計2012冷年，三四級市場家用空調(diào)銷量將達(dá)到1430萬臺左右，同比增長41%，占全國市場比重達(dá)到27%左右，上升6.5個百分點(diǎn)。 （楊娜）