最近，隨著《變形金剛3》的熱映，通用汽車的諸多品牌尤其是雪佛蘭品牌更是再度強(qiáng)勢(shì)崛起，以不容躲避的耀眼光芒再度進(jìn)入公眾的視野。伴隨電影的熱播，雪佛蘭圍繞自己的旗下系列產(chǎn)品，也展開(kāi)了聲勢(shì)浩大的傳播。 

        電影廣告植入營(yíng)銷作為近年來(lái)火爆的廣告營(yíng)銷形態(tài)，成為眾多商家熱衷追捧的品牌贊助模式，但一個(gè)不可忽視的問(wèn)題就是情節(jié)與品牌的結(jié)合性。企業(yè)進(jìn)行電影植入營(yíng)銷，追求品牌的曝光率固然是一個(gè)老生常談的話題，但對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，更為重要的是透過(guò)電影的內(nèi)容，把品牌的理念以恰如其分的方式展現(xiàn)出來(lái)，從這個(gè)意義上說(shuō)，雪佛蘭是成功的，透過(guò)《變形金剛》系列電影，通過(guò)具體的角色表演，他傳遞出了愛(ài)唯歐清新、活潑、年輕、動(dòng)感等品牌特點(diǎn)，這點(diǎn)是單純的品牌曝光遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到的。而且更重要的是，這種與劇情融合的植入方式，也很難引起觀眾的反感，更容易實(shí)現(xiàn)品牌“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳播境界。 

        在電影廣告植入營(yíng)銷中，電影本身只是一個(gè)引爆點(diǎn)，畢竟電影具有一定的播映周期，電影可以下線，但品牌的發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。因此對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，圍繞電影造勢(shì)，才是電影廣告植入營(yíng)銷的發(fā)展之路。這次《變形金剛3》有著眾多的品牌植入，如服裝、乳品、電器等等，圍繞這部電影，眾多品牌也確實(shí)展開(kāi)了各種各樣的推廣，如傳統(tǒng)媒體的大規(guī)模廣告投放等等。但這些推廣如果比較起來(lái)看，還是雪佛蘭的傳播更令人印象深刻。非常重要的一個(gè)原因在于其廣告片把品牌與電影內(nèi)容結(jié)合起來(lái)借力，進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳，而其他品牌要么只是簡(jiǎn)單的傍一大款，做了無(wú)關(guān)痛癢的宣傳，要么廣告的聲音沒(méi)有展示出來(lái)，有開(kāi)始沒(méi)結(jié)束。 

        汽車與電影是天然的同盟者，此次通過(guò)《變形金剛3》，我們也看到了兩方面結(jié)合的典范，對(duì)制片方來(lái)說(shuō)，收獲了票房，對(duì)雪佛蘭來(lái)說(shuō)，收獲了關(guān)注度與影響力?？梢哉f(shuō)，這是一場(chǎng)雙贏的買賣，但對(duì)其他的眾多植入企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是計(jì)劃性、結(jié)合度、跟進(jìn)力等，都還有很多的路要走，電影廣告植入營(yíng)銷，絕對(duì)不只是“過(guò)把癮”。（劉團(tuán)結(jié)）