隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)集中度的不斷提高，格力電器與美的電器兩大空調(diào)巨頭正在加大“走出去”的步伐，兩家公司不約而同地將目標(biāo)市場(chǎng)都確定為美洲，不過(guò)，這兩家公司的海外布局戰(zhàn)略差別較大。

        市場(chǎng)人士認(rèn)為，作為中國(guó)家電業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的子行業(yè)，在主流空調(diào)企業(yè)的力推下，空調(diào)品牌的輸出步伐大大加快，海外收入占比近30%，空調(diào)行業(yè)有望沿襲當(dāng)年韓國(guó)品牌國(guó)際化的發(fā)展模式進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)。

        海外收入提升

        廣發(fā)證券首席分析師袁浩然指出，格力與美的兩家公司披露的2011年半年報(bào)顯示，出口收入在公司整體收入的占比不斷提高，而在中國(guó)空調(diào)行業(yè)壟斷全球80%產(chǎn)能的背景下，適時(shí)在海外市場(chǎng)輸出品牌，成為空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

        格力電器上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入400.6億元，同比增長(zhǎng)60%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)22.08億元，同比增長(zhǎng)40.37%，其中海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入92.9億元，同比增長(zhǎng)61%，占到整體營(yíng)業(yè)收入的24%。

        近日，格力電器美國(guó)分公司在美國(guó)加利福尼亞州工業(yè)市正式成立。格力電器總裁董明珠在開(kāi)業(yè)儀式上表示，格力電器美國(guó)分公司的開(kāi)業(yè)標(biāo)志著格力電器正式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，也是格力在全球擴(kuò)展方面邁出的重要一步。

        董明珠稱，格力電器去年3000萬(wàn)臺(tái)套的空調(diào)銷售量中，有20%-25%出口海外市場(chǎng)。對(duì)于“走出去”，格力電器始終堅(jiān)持“先有市場(chǎng)，再有工廠”的原則。比如在巴西、巴基斯坦、越南等國(guó)家，格力電器的發(fā)展戰(zhàn)略均是——先擁有當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和消費(fèi)群體，再建立生產(chǎn)基地。

        “基于這一理念和背景，格力美國(guó)應(yīng)運(yùn)而生。并且，在‘走出去’的過(guò)程中，格力電器始終堅(jiān)持，樹(shù)立好自己的品牌口碑，而并非簡(jiǎn)單追求數(shù)量。”

        格力電器內(nèi)部人士透露：“進(jìn)入巴西市場(chǎng)的時(shí)候，格力原本預(yù)計(jì)投資數(shù)十億，但在投入幾千萬(wàn)時(shí)，我們逐漸意識(shí)到海外工廠建立中成本控制和管理中的諸多困難，于是及時(shí)調(diào)整了投資方式及管理模式。對(duì)于格力電器而言，國(guó)際化絕不是簡(jiǎn)單的資金輸出或盲目收購(gòu)，更重要的是輸出中國(guó)民族企業(yè)的技術(shù)、管理及品牌。”

        業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)海外收入中OEM一直占到較大的比例，但隨著格力、美的等公司自身實(shí)力的壯大，其國(guó)際化戰(zhàn)略會(huì)以自主品牌輸出為重要內(nèi)容，以自主品牌搶占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)也一直是幾大空調(diào)巨頭的夢(mèng)想。

        美的加快布局新興市場(chǎng)

        另一家空調(diào)巨頭美的電器的國(guó)際化之路也在加快，并且采取了結(jié)盟國(guó)際空調(diào)巨頭開(kāi)利的方式。

        美的電器上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入620億元，同比增長(zhǎng)58%；其中海外收入達(dá)到168億元，同比增長(zhǎng)53%，占到整體營(yíng)業(yè)收入的27%。

        美的電器與國(guó)際空調(diào)巨頭開(kāi)利在資本層面的關(guān)系更加緊密。美的電器8月7日公告稱，將出資2.2億美元收購(gòu)開(kāi)利拉美空調(diào)業(yè)務(wù)公司51%的股權(quán)，開(kāi)利將繼續(xù)持有49%的權(quán)益，此外，美的將與開(kāi)利聯(lián)合經(jīng)營(yíng)和拓展拉美地區(qū)空調(diào)業(yè)務(wù)。而此前的2010年5月，美的出資5700萬(wàn)美元收購(gòu)開(kāi)利持有的埃及空調(diào)公司Miraco32.5%的股權(quán)。

        美的電器董事局主席方洪波表示，美的電器的國(guó)際化早有布局，將會(huì)以區(qū)域事業(yè)部為依托，同時(shí)加快布局新興市場(chǎng)，逐步建立并完善全球化運(yùn)營(yíng)體系，為全球化本土運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。

        美的電器內(nèi)部人士介紹，公司的越南基地已實(shí)現(xiàn)空冰洗產(chǎn)銷一體化，收購(gòu)埃及Miraco公司進(jìn)展順利，自主品牌與產(chǎn)能提升達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，公司今后將繼續(xù)與全球戰(zhàn)略客戶合作，加快布局拉美、印度等新興市場(chǎng)，拓展海外業(yè)務(wù)。（陳靜）