隨著內(nèi)地漫畫(huà)市場(chǎng)的日益升溫，港臺(tái)漫畫(huà)家進(jìn)入的步伐越來(lái)越快。昔日臺(tái)灣漫畫(huà)“四大才子”悉數(shù)亮相內(nèi)地引人驚嘆，更多的港臺(tái)漫畫(huà)家也在翹首以待，尋機(jī)在內(nèi)地開(kāi)拓市場(chǎng)。港臺(tái)漫畫(huà)正在成為內(nèi)地漫畫(huà)市場(chǎng)的一支生力軍。

        內(nèi)地淘金大勢(shì)所趨

        臨近9月，漫友文化旗下《漫畫(huà)SHOW》主編崔偉良異常忙碌。由漫友文化合作引進(jìn)的香港知名漫畫(huà)家司徒劍橋的漫畫(huà)《幻城》，不久將在內(nèi)地開(kāi)始連載，這也意味著又一位香港知名漫畫(huà)家涉足內(nèi)地開(kāi)拓市場(chǎng)。

        談及此次合作，崔偉良非常興奮，在他看來(lái)，漫畫(huà)《幻城》的出版，與近年來(lái)港臺(tái)漫畫(huà)與內(nèi)地市場(chǎng)緊密合作有密不可分的關(guān)系。郭敬明的小說(shuō)《幻城》在內(nèi)地有廣泛的影響力，早在幾年前，就有香港出版社購(gòu)買(mǎi)其漫畫(huà)改編版權(quán)。

        香港漫畫(huà)家司徒劍橋作品《幻城》在內(nèi)地連載僅是近年來(lái)香港、臺(tái)灣漫畫(huà)家大舉西進(jìn)的縮影之一。從2002年開(kāi)始，港臺(tái)漫畫(huà)家就開(kāi)始將目光瞄準(zhǔn)了內(nèi)地。臺(tái)灣漫畫(huà)界“四大才子”敖幼祥、蔡志忠、朱德庸和幾米悉數(shù)登場(chǎng)，影響甚大。

        以搞笑四格漫畫(huà)《烏龍?jiān)骸芬慌e成名的敖幼祥，早在2002年就率先將自己的工作室移至廣東，有20多冊(cè)敖幼祥作品在中國(guó)內(nèi)地陸續(xù)上市。2004年5月第一本完全以個(gè)人漫畫(huà)作品為主的漫畫(huà)雜志——《超級(jí)烏龍?jiān)骸吩趦?nèi)地推出，掀起了國(guó)內(nèi)幽默漫畫(huà)風(fēng)行潮流。

        2009年，蔡志忠也將工作室遷往國(guó)內(nèi)新興“動(dòng)漫之都”杭州，并放言希望“此生老死于杭州”，一時(shí)讓粉絲感動(dòng)。以《雙響炮》、《澀女郎》聞名于世的朱德庸也隨后跟進(jìn)，同樣把自己的工作室落戶在杭州。

        最后一位才子幾米也頻繁在內(nèi)地“拉攏”讀者，去年成功在北京三里屯舉辦“幾米星空特展The Starry Starry Night”，這是幾米在內(nèi)地開(kāi)幕的首個(gè)跨界展覽。

        數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有超過(guò)20位港臺(tái)知名漫畫(huà)家進(jìn)入內(nèi)地，扎根發(fā)展漫畫(huà)事業(yè)。“內(nèi)地?fù)碛斜姸嗦?huà)消費(fèi)人口，而且地方政府很歡迎漫畫(huà)家入駐，以帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因此在政策上給予了很大的優(yōu)惠，這些現(xiàn)實(shí)條件成為吸引港臺(tái)漫畫(huà)家的客觀因素，長(zhǎng)此以往，更多港臺(tái)漫畫(huà)家進(jìn)入內(nèi)地已經(jīng)是大勢(shì)所趨。”崔偉良表示。

        港臺(tái)漫畫(huà)受熱捧

        除了政策等客觀條件外，港臺(tái)漫畫(huà)作品備受內(nèi)地消費(fèi)者青睞，漫畫(huà)產(chǎn)品銷(xiāo)售可觀，成為刺激港臺(tái)漫畫(huà)家進(jìn)入內(nèi)地最核心的因素。僅今年，朱德庸的都市漫畫(huà)集《大家都有病》出版一個(gè)月銷(xiāo)量就突破了30萬(wàn)冊(cè)。很多讀者笑稱，看著《大家都有病》里的“焦慮二人組”、“自殺三兄弟”，看著那些功名病、花錢(qián)病、沒(méi)錢(qián)病、喜歡跳樓病，你會(huì)拍案叫絕直至笑出眼淚，心卻猶如被刺中般生疼——為他們，為這個(gè)時(shí)代，更為自己。

        幾米的新漫畫(huà)作品《我不是完美小孩》描述了一個(gè)三年級(jí)小女生郝完美在學(xué)習(xí)、生活，尤其是與大人相處中的困惑與煩惱。讓生活和精神壓力大的都市白領(lǐng)們找到心靈撫慰，開(kāi)創(chuàng)了成人繪本時(shí)代。其銷(xiāo)量長(zhǎng)期保持淘寶等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)平臺(tái)前幾名。

        對(duì)于港臺(tái)漫畫(huà)的受捧，臺(tái)灣“少女漫畫(huà)王”游素蘭有自己的看法。“最根本的原因，是在于我們說(shuō)著同樣的語(yǔ)言，我們可以直接溝通。”

        游素蘭很早就進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，她回憶道，自己進(jìn)入內(nèi)地出于偶然：“其實(shí)我并不是非常了解當(dāng)時(shí)內(nèi)地漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)環(huán)境。只是在某一天，突然在出版社涌入幾箱裝不完的內(nèi)地讀者信件，我才知道原來(lái)我的作品已經(jīng)在內(nèi)地風(fēng)行了。”

        司徒劍橋也認(rèn)為，文化的認(rèn)同使得港臺(tái)漫畫(huà)在短時(shí)間內(nèi)就能贏得內(nèi)地讀者的認(rèn)可。他以香港武俠漫畫(huà)為例，武俠是中國(guó)的本土特色，就如美國(guó)的超人電影一樣，代表了國(guó)家的文化，形象根深柢固地植入國(guó)民的心中。“武俠是我們?nèi)A人獨(dú)有的題材，亦是我們的重要產(chǎn)物，只要不斷注入新的元素，武俠精神是會(huì)一代接一代承傳下去的，而武俠題材的漫畫(huà)也可以持久獲得所有華人的支持。”

        港臺(tái)本土市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮

        港臺(tái)漫畫(huà)大舉進(jìn)軍內(nèi)地另一個(gè)重要原因還在于香港、臺(tái)灣本土漫畫(huà)市場(chǎng)的長(zhǎng)期不景氣以及日式漫畫(huà)牢固的統(tǒng)治地位。

        在臺(tái)灣漫畫(huà)的全盛時(shí)期，大概有30種漫畫(huà)雜志，而現(xiàn)在只剩下10種。在漫畫(huà)雜志減少的同時(shí)，發(fā)表的平臺(tái)空間就會(huì)變小，漫畫(huà)家能夠出頭的機(jī)會(huì)就變得更少。

        日本的漫畫(huà)作品進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)不必審查，所以導(dǎo)致臺(tái)灣市場(chǎng)充斥大量的日本漫畫(huà)，也導(dǎo)致臺(tái)灣的原創(chuàng)漫畫(huà)受到很大沖擊。目前臺(tái)灣市場(chǎng)的漫畫(huà)需求仍然旺盛，但是90%以上都是日本漫畫(huà)。反而現(xiàn)在內(nèi)地的原創(chuàng)漫畫(huà)比臺(tái)灣多，以漫畫(huà)謀生的漫畫(huà)家也遠(yuǎn)比臺(tái)灣多。

        政策方面，臺(tái)灣當(dāng)局僅僅把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)歸到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，沒(méi)有特別的扶持政策。雖然臺(tái)灣有關(guān)部門(mén)近年也表現(xiàn)出越來(lái)越重視的態(tài)度，但難以挽回日益衰退的漫畫(huà)市場(chǎng)。

        游素蘭對(duì)此嘆息道，臺(tái)灣漫畫(huà)市場(chǎng)其實(shí)一直不景氣，漫畫(huà)市場(chǎng)充斥著奴性與媚外的心態(tài)。而且臺(tái)灣出版社強(qiáng)力的主導(dǎo)著漫畫(huà)家創(chuàng)作，往往忽略創(chuàng)作者的創(chuàng)意，造成清一色一大堆食之無(wú)味、沒(méi)風(fēng)格的奇怪作品。

        “我參與過(guò)臺(tái)灣一些漫畫(huà)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選工作，但實(shí)話實(shí)說(shuō)，近十年來(lái)，能讓人眼前一亮的作品卻超不過(guò)三部。”游素蘭無(wú)奈地表示。

        香港漫畫(huà)市場(chǎng)也不容樂(lè)觀。“現(xiàn)在要在香港出版漫畫(huà)的確比以前困難了很多。”司徒劍橋表示，香港漫畫(huà)已進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的年代，留下來(lái)的都是較有名氣及實(shí)力的主筆。

        崔偉良也認(rèn)為，香港、臺(tái)灣的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在遇到了創(chuàng)作和營(yíng)銷(xiāo)兩方面的瓶頸。漫畫(huà)作品長(zhǎng)期無(wú)法出彩，市場(chǎng)狹小疲軟影響了營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行。“在這種環(huán)境下，港臺(tái)漫畫(huà)家陸續(xù)進(jìn)入內(nèi)地爭(zhēng)奪市場(chǎng)也就理所應(yīng)當(dāng)了。”

        打造品牌力求多元化

        盡管港臺(tái)漫畫(huà)家進(jìn)入內(nèi)地是大勢(shì)所趨，但如何讓自己的漫畫(huà)做出品牌，抓住屬于自己的漫畫(huà)消費(fèi)群體也并非易事。

        崔偉良表示，不同于港臺(tái)市場(chǎng)，內(nèi)地漫畫(huà)市場(chǎng)目前的消費(fèi)群體還是以青少年為主，其中中小學(xué)生占了很大一部分比例。根據(jù)漫友文化市場(chǎng)銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)分析，幽默類(lèi)漫畫(huà)，如敖幼祥的《烏龍?jiān)骸泛彤?huà)風(fēng)唯美的故事類(lèi)漫畫(huà)，如夏達(dá)的《子不語(yǔ)》是內(nèi)地市場(chǎng)受捧的漫畫(huà)類(lèi)型。

        “但總體而言，‘80后’、‘90后’一代是消費(fèi)主力，因此如何讓作品符合這一群體的消費(fèi)習(xí)慣，是港臺(tái)漫畫(huà)家需要研究的課題。”崔偉良同時(shí)表示，內(nèi)地市場(chǎng)也在不斷發(fā)展成熟，市場(chǎng)的細(xì)分化趨勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)。例如，白領(lǐng)群體歷來(lái)是漫畫(huà)消費(fèi)的主力人群，但之前國(guó)內(nèi)很少有符合白領(lǐng)消費(fèi)習(xí)慣的作品出現(xiàn)。如今以朱德庸、幾米為代表的漫畫(huà)家作品很好地滿足了這一部分消費(fèi)群體的需求。

        游素蘭則表示，漫畫(huà)市場(chǎng)要想持續(xù)發(fā)展，就必須對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分級(jí)。“我現(xiàn)在已經(jīng)不可能對(duì)少年、少女的故事有共鳴，因?yàn)槊總€(gè)年齡對(duì)人生的體驗(yàn)不一樣，而漫畫(huà)一直都被當(dāng)做小孩的生活消遣產(chǎn)品，也限制了它的內(nèi)容發(fā)展。有制度的分級(jí)，讓所有的類(lèi)型作品能有歸屬，讓每個(gè)類(lèi)型的作品都有發(fā)展的空間，大眾選書(shū)看時(shí)不用麻煩，讓漫畫(huà)的閱讀變得更人性更容易，它的市場(chǎng)自然就出現(xiàn)了。”

        與此同時(shí)，漫畫(huà)的產(chǎn)業(yè)多元化也開(kāi)始被業(yè)內(nèi)重視。不久前，敖幼祥的《烏龍?jiān)骸肪驮趶V州上演了舞臺(tái)劇。更多的漫畫(huà)家也嘗試將自己的漫畫(huà)與動(dòng)畫(huà)、衍生品聯(lián)系起來(lái)，擴(kuò)大自己品牌的產(chǎn)業(yè)鏈條。

        “漫畫(huà)多元發(fā)展是勢(shì)在必行的，可惜兩岸相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)于多元的解釋還是非常的局限。”游素蘭表示。

        司徒劍橋也說(shuō)道：“自己的作品能在不同的媒體上呈現(xiàn)，我想沒(méi)一個(gè)創(chuàng)作人不會(huì)感到高興吧。我認(rèn)為漫畫(huà)是可以跟多一點(diǎn)不同的媒體跨界合作的，即便不賺錢(qián)，也可以令作品多一份熱鬧、生氣。”

        商報(bào)提問(wèn)

        臺(tái)灣“少女漫畫(huà)王”游素蘭：

        靠包裝的漫畫(huà)家職業(yè)生涯走不長(zhǎng)

        北京商報(bào)(以下簡(jiǎn)稱“商報(bào)”)：近十年來(lái)，漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)在哪些方面長(zhǎng)期沒(méi)有得到改善？

        游素蘭：長(zhǎng)期沒(méi)有得到改善的，一是題材和創(chuàng)意的限制──由于創(chuàng)作時(shí)得顧慮許多東西而綁手綁腳，內(nèi)容的發(fā)展也比較狹隘。面對(duì)完全葷素不忌的日本漫畫(huà)或自費(fèi)衍生產(chǎn)品，自然缺少那么點(diǎn)刺激性。二是沒(méi)有一套營(yíng)銷(xiāo)漫畫(huà)家的方法，很多漫畫(huà)家只紅一部作品，沒(méi)有形成品牌，是人才的一大浪費(fèi)，非常可惜。我想，不見(jiàn)得出版社或團(tuán)體不想做，而是找不到方法。

        商報(bào)：應(yīng)該如何培養(yǎng)一個(gè)優(yōu)秀的漫畫(huà)家？

        游素蘭：優(yōu)秀的漫畫(huà)家通常不是培養(yǎng)出來(lái)的，而是自己奮斗出來(lái)的。出版社或集團(tuán)絕對(duì)有能力捧紅一名漫畫(huà)家。但這樣捧出來(lái)的，不一定是優(yōu)秀的漫畫(huà)家，至少在失去出版社或集團(tuán)后，其漫畫(huà)生命可能就死去了。主要還是看當(dāng)事人有“多想要做漫畫(huà)創(chuàng)作”。

        商報(bào)：如何孕育出擁有自己國(guó)家、民族、市場(chǎng)特色的漫畫(huà)風(fēng)格？

        游素蘭：孕育出擁有自己國(guó)家、民族、市場(chǎng)特色的漫畫(huà)風(fēng)格并不難，難在大眾的接受程度。當(dāng)一個(gè)只吃牛肉面的市場(chǎng)，突然商家要改變調(diào)味、改賣(mài)叉燒面，你就必須要有關(guān)張的心理準(zhǔn)備。然而，若不去試，永遠(yuǎn)都只有一種東西，并且越走路越窄。問(wèn)題是自創(chuàng)品牌大家不買(mǎi)賬，有勇氣的創(chuàng)作人也只好跟隨別人流行的腳步走以維生了。