體育用品品牌李寧(專欄)自營運陷入瓶頸以來，股價一路向下，昨天又因包括首席運營官在內(nèi)的三位高管離職的消息曝光，股價單日大跌8.43%。

    除三位高管外，今年以來，李寧亦有其他管理人員離職，顯示公司在轉(zhuǎn)型期業(yè)績欠佳所面臨的巨大壓力，分析料李寧將繼續(xù)流失管理人員，對公司發(fā)展呈負面作用。

    消息一出股價挫逾8%

    3月份以來，李寧公司首席運營官(COO)郭建新、首席市場官(CMO)方世偉以及電子商務(wù)總監(jiān)林礪相繼離職，消息于昨天媒體爆出，拖累李寧股價低開3%后一路下挫，以接近全日最低位收市，報13.9元，與去年4 月股價高位比較，已累計跌近55%，分析師普遍認為，股價在較長一段時間內(nèi)仍將受壓。

    李寧昨晚發(fā)出通告表示，三位高管離職僅基于個人職業(yè)發(fā)展需求，屬于正常替代，對公司運營及決策無影響。李寧總公司發(fā)言人對本報表示，現(xiàn)時公司COO一職將由CEO 張志勇代理，CMO 則由品牌戰(zhàn)略部門主管代任，暫時尚未找到合適人選擔(dān)任二職，新的電子商務(wù)總監(jiān)則由林礪在任期間的副手擔(dān)任。

    事實上，李寧近兩年的人事變動一直很大，惟從未出現(xiàn)三大重量級高層在兩個月內(nèi)同時辭職。據(jù)消息人士透露，3月份后，負責(zé)政府及對外公關(guān)事務(wù)的部分基層管理人員亦有離職。

    李寧自去年下半年起，經(jīng)營績效開始下滑，更換標(biāo)志對業(yè)績的提升亦不明顯，公司今年第二季度訂單總額下跌6%，第三季度訂單總額下跌14%，而兩季度訂貨會產(chǎn)品提價卻均超過一成。雖然，李寧去年營業(yè)額94.79億元，按零售市場總額計算，仍保持市場一哥地位，但卻正被安踏迎頭趕上。

    分析料影響十分負面

    在2010 年年度業(yè)績會上，張志勇坦言，公司進入轉(zhuǎn)型陣痛期，預(yù)計重塑品牌及重整分銷管道，需時至少兩年。

    轉(zhuǎn)型的巨大投入以及績效提升欠佳，令李寧面臨巨大壓力?！兜谝回斀?jīng)日報》就指出，三位高管離任可能與公司新的業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整后，面臨工作壓力有關(guān)。

    有經(jīng)銷商認為，離職與李寧調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)有關(guān)。市場人士指出，三位離職高管亦可能是李寧業(yè)績倒退的代罪羔羊，料未來公司仍有管理人員陸續(xù)離任。

由于郭建新是李寧建立供應(yīng)鏈和資訊系統(tǒng)的功臣，林礪則創(chuàng)造了李寧電子商務(wù)的神話。有中資行消費行業(yè)分析師認為，該三位高管離職，對品牌公司影響十分負面，將進一步削弱投資者信心，而李寧的經(jīng)營問題剛剛浮現(xiàn)，估計此陣痛將持續(xù)相當(dāng)長的一段時間。